9月13日,2026全國文化生態(tài)旅游品牌創(chuàng)新峰會在山西太原舉行。會上,綿陽北川獲評“中國農(nóng)文旅融合示范縣”。

這塊牌子,靠的是綿陽北川石椅羌寨鄉(xiāng)村振興先行區(qū)這個抓手,把農(nóng)業(yè)、文化、旅游這三張牌攏到一起、擰成一股繩,在產(chǎn)業(yè)融合和鄉(xiāng)村旅游上做出新場景。

按照“關(guān)外鄉(xiāng)鎮(zhèn)集群布局、全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展,關(guān)內(nèi)鄉(xiāng)鎮(zhèn)點(diǎn)狀布局、以體驗(yàn)游為主”的思路,北川以曲山鎮(zhèn)為核心,打破行政區(qū)劃壁壘,聯(lián)動周邊6個鄉(xiāng)鎮(zhèn)共建綿陽北川石椅羌寨鄉(xiāng)村振興先行區(qū),形成跨區(qū)聯(lián)動、組團(tuán)發(fā)展。
圍繞“中國羌城·云境北川”文化旅游融合示范園區(qū)建設(shè),把巴拿恰及周邊區(qū)域、重點(diǎn)景區(qū)和特色村鎮(zhèn)串起來,布局文化創(chuàng)意、演藝娛樂、特色餐飲、高端住宿、低空旅游、康養(yǎng)度假、研學(xué)教育等業(yè)態(tài)。

布局鋪開后,北川著力注入文化內(nèi)容。
依托國家級羌族文化生態(tài)保護(hù)區(qū),把108項(xiàng)非遺項(xiàng)目用起來,在吉娜羌寨、石椅羌寨等點(diǎn)位植入篝火沙朗、進(jìn)寨儀式等民俗體驗(yàn),常態(tài)化開展非遺“五進(jìn)”活動。
目前,北川已開發(fā)非遺文創(chuàng)產(chǎn)品3000余種,產(chǎn)值達(dá)5.5億元。以羌年為核心,培育瓦爾俄足節(jié)、刨湯節(jié)等10多個民族節(jié)慶品牌。同時用好“大禹”“大愛”“大熊貓”IP,原創(chuàng)動畫《少年禹傳奇》在全國少兒頻道播出后拿下同期收視率第一,實(shí)景劇《走北川·云朵上的爾瑪》也走出四川、走向全國。

文化資源被激活,產(chǎn)業(yè)鏈條順勢延伸。
北川把農(nóng)、文、旅、體、商全鏈條串起來,舉辦春季文旅消費(fèi)季系列活動、“青睞綿陽·漫步云端”徒步登高活動,打造生態(tài)徒步、山地越野等產(chǎn)品,用賽事活動引流聚客,帶動沿線餐飲、住宿和農(nóng)產(chǎn)品銷售。依托苔子茶辦催芽節(jié)、羌茶節(jié),推出四條精品旅游線路,其中“羌茶羌文化生態(tài)游”入選中國美麗鄉(xiāng)村休閑旅游精品線路。

客流增長,消費(fèi)場景隨之升級。
北川通過“供銷合作社+村集體+農(nóng)戶”模式,打造“家門口的共富攤”,統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)、統(tǒng)一包裝、統(tǒng)一對接商超。建設(shè)農(nóng)文旅交流中心,培育“羌食薈”區(qū)域公共品牌,打響“云上石椅”品牌,推動糧食酒、山泉水等產(chǎn)品走進(jìn)大城市,臘肉、蜂蜜等農(nóng)特產(chǎn)品向旅游商品轉(zhuǎn)化。同時打造“石椅宿集”民宿集群,推動民宿標(biāo)準(zhǔn)化、特色化發(fā)展,讓游客留下來、住一晚,帶動鄉(xiāng)村旅游提質(zhì)升級。

產(chǎn)業(yè)要持續(xù)發(fā)展,人才支撐必不可少。北川出臺《關(guān)于進(jìn)一步激勵文化旅游人才隊(duì)伍建設(shè)的實(shí)施意見》,培育19名“文旅精英”、241名非遺傳承人、5名農(nóng)旅融合指導(dǎo)員,帶動群眾就地就近就業(yè)增收。
下一步,北川將聚焦業(yè)態(tài)提質(zhì)、品牌塑強(qiáng)、產(chǎn)業(yè)增效,繼續(xù)盤活羌鄉(xiāng)生態(tài)、農(nóng)耕、禹羌非遺特色資源,豐富沉浸式、體驗(yàn)式、康養(yǎng)式文旅業(yè)態(tài),持續(xù)擦亮“中國羌城·云境北川”特色文旅品牌,全力建成全國禹羌文化全域旅游目的地,用文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展激活鄉(xiāng)村振興新動能,讓農(nóng)業(yè)、文化、旅游這三張牌越打越順。
記者:唐云峰,唐舒琪
通訊員:文星穎
編輯:賈非,李志
審核:袁媛
校對:王政