8月初，第38屆大眾電影百花獎系列活動舉辦期間，北京市朝陽區(qū)聯(lián)動40余個商圈1100余家商戶，以電影票根帶動市集、展覽消費(fèi);8月中旬，“CMG電影文化嘉年華·天津?qū)?rdquo;以“電影文化IP+文商旅”模式，促進(jìn)當(dāng)?shù)匚穆孟M(fèi)……近年來，從電影節(jié)展、首映儀式到日常宣傳，各類電影活動加速走出影院，融入商圈、景區(qū)和街區(qū)，成為擴(kuò)大文化消費(fèi)的新入口。
電影活動自帶內(nèi)容吸引力、情感共鳴力和社交傳播力，人們奔赴現(xiàn)場，不僅僅是為了滿足消費(fèi)需求，更希望獲得與電影相關(guān)的沉浸式文化體驗(yàn)。然而，熱度背后亦有隱憂。不少電影活動仍停留在“擺攤位、賣周邊、拍照片”的淺層運(yùn)作模式，缺乏足夠吸引力;一些市集與電影內(nèi)容關(guān)聯(lián)不強(qiáng)，所售商品與普通商業(yè)市集差異不大;有的商戶雖然可以憑借票根打折，但服務(wù)信息分散、核銷流程不便;還有一些活動重視客流數(shù)據(jù)，卻忽視了對客單價、停留時間、復(fù)購率及商戶收益的跟蹤分析。
若特色不足、產(chǎn)品不好，一旦活動結(jié)束，電影帶來的流量也會隨之消減，不能充分轉(zhuǎn)化為可持續(xù)的經(jīng)濟(jì)增量。如何讓電影流量真正為消費(fèi)場景添活力，不妨從以下幾個方面著力。
“活動配套”與“產(chǎn)品開發(fā)”并重。應(yīng)圍繞經(jīng)典影片、拍攝場景和地方文化，開發(fā)限定文創(chuàng)、主題餐飲、研學(xué)體驗(yàn)等產(chǎn)品，更好滿足消費(fèi)者期待。動畫電影《八仙!》上映期間，成都部分影院設(shè)置主題文創(chuàng)專區(qū)，將影片形象與蜀錦、蜀繡、竹編等非遺元素相融合，開發(fā)系列衍生產(chǎn)品，此類文創(chuàng)既有電影特色，又體現(xiàn)地方文化底蘊(yùn)，為舉辦相關(guān)活動提供了高品質(zhì)的產(chǎn)品支撐，有助于延伸電影IP的消費(fèi)鏈條，實(shí)現(xiàn)了文化價值與經(jīng)濟(jì)價值雙贏。
“單點(diǎn)優(yōu)惠”向“全程服務(wù)”延伸。將電影票根接入完整的服務(wù)鏈條之中，整合票務(wù)、交通、住宿、餐飲、展覽等資源，推出統(tǒng)一消費(fèi)地圖與主題線路，有利于把觀影人次轉(zhuǎn)化為商圈客流和過夜客流。比如，第28屆上海國際電影節(jié)推出“光影地圖”，圍繞漫游感、儀式感、科技感、風(fēng)味感、文化感，打造主題City Walk路線，人氣十足。
“多元業(yè)態(tài)”與“常態(tài)運(yùn)營”結(jié)合。各地不僅要統(tǒng)計(jì)參與商戶數(shù)量和現(xiàn)場人次，還應(yīng)跟蹤交易額、消費(fèi)轉(zhuǎn)化率及小微商戶收益等指標(biāo)，從中篩選具備長期運(yùn)營潛力的項(xiàng)目。比如，福州晉安區(qū)常態(tài)化開設(shè)周末親子觀影專場，舉辦草地電影節(jié)，因地制宜結(jié)合本地居民消費(fèi)需求聯(lián)動餐飲、購物等多元業(yè)態(tài)，推動電影消費(fèi)向全域消費(fèi)擴(kuò)容。
(楊競博 編輯：郭成）
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