“保本高收益，穩(wěn)賺不賠”“秒到賬、低利率”……近年來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)逐漸成為金融產(chǎn)品營(yíng)銷的重要渠道，提高了金融服務(wù)效率和覆蓋面，但部分平臺(tái)也存在一些風(fēng)險(xiǎn)問(wèn)題，比如進(jìn)行虛假和誤導(dǎo)宣傳、營(yíng)銷行為涉嫌壟斷和無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)、營(yíng)銷宣傳內(nèi)容違背社會(huì)公序良俗等。
9月30日起，中國(guó)人民銀行等8部門制定的《金融產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷管理辦法》（以下簡(jiǎn)稱《辦法》）正式實(shí)施?！掇k法》對(duì)于規(guī)范金融產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷有怎樣的作用？又將給行業(yè)發(fā)展帶來(lái)哪些影響？
曾經(jīng)在一些網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上，虛假與誤導(dǎo)宣傳是最常見(jiàn)的頑疾之一，部分機(jī)構(gòu)用“低門檻”“秒到賬”“低利率”等夸張?jiān)捫g(shù)包裝貸款產(chǎn)品，刻意隱瞞綜合費(fèi)率、逾期罰息等關(guān)鍵信息，理財(cái)營(yíng)銷片面強(qiáng)調(diào)高收益，弱化風(fēng)險(xiǎn)提示，讓投資者產(chǎn)生“穩(wěn)賺不賠”的錯(cuò)誤認(rèn)知。
《辦法》貫徹落實(shí)“依法將各類金融活動(dòng)全部納入監(jiān)管”的要求，對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷內(nèi)容和行為做出了進(jìn)一步規(guī)范。
按照《辦法》要求，貸款產(chǎn)品不得使用“低門檻”“秒到賬”“低利率”等營(yíng)銷話術(shù)；非銀行支付機(jī)構(gòu)的收銀臺(tái)頁(yè)面中支付工具必須與貸款等金融產(chǎn)品區(qū)隔展示，不得誤導(dǎo)用戶混淆支付工具與貸款產(chǎn)品；未取得金融、金融信息服務(wù)業(yè)務(wù)資質(zhì)的機(jī)構(gòu)在其運(yùn)營(yíng)的APP和注冊(cè)商標(biāo)中不得使用涉金融屬性字樣；非金融機(jī)構(gòu)從業(yè)人員不得通過(guò)直播、短視頻、公眾號(hào)等形式營(yíng)銷金融產(chǎn)品，特別是以薦股形式開(kāi)展的非法證券投資咨詢。
“《辦法》強(qiáng)調(diào)‘持牌經(jīng)營(yíng)、合規(guī)委托’，將推動(dòng)行業(yè)從‘流量為王’轉(zhuǎn)向‘合規(guī)為基、服務(wù)為本’的可持續(xù)發(fā)展模式。”招聯(lián)首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家董希淼認(rèn)為，根據(jù)《辦法》，在支付領(lǐng)域，非銀行支付機(jī)構(gòu)不得將貸款等金融產(chǎn)品列入支付工具選項(xiàng)，花唄、白條、月付等“信用支付”類產(chǎn)品面臨重大調(diào)整；在基金營(yíng)銷領(lǐng)域，明確“機(jī)構(gòu)持牌、人員持證”要求，無(wú)資質(zhì)機(jī)構(gòu)、財(cái)經(jīng)大V通過(guò)直播、短視頻等渠道開(kāi)展金融營(yíng)銷的模式受到嚴(yán)格約束；在保險(xiǎn)領(lǐng)域，“機(jī)構(gòu)擔(dān)責(zé)+人證合一+可回溯”成為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的最終走向，短視頻、直播賣保險(xiǎn)中的違規(guī)賬號(hào)將被有序清退。
近期，部分互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)企業(yè)和金融機(jī)構(gòu)已開(kāi)始排查整治。騰訊開(kāi)展金融廣告全域排查，重點(diǎn)檢查變相金融營(yíng)銷、披露不全、用語(yǔ)違規(guī)、無(wú)資質(zhì)營(yíng)銷4類問(wèn)題；光大銀行為用戶提供獨(dú)立、便捷的“個(gè)性化推薦開(kāi)關(guān)”，用戶可一鍵開(kāi)啟或關(guān)閉。騰訊公司相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，《辦法》的出臺(tái)，為金融產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷活動(dòng)提供了清晰的合規(guī)指引，長(zhǎng)期看有利于行業(yè)的健康有序發(fā)展。（記者 吳秋余）
編輯：譚鵬
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