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  2026年國慶假期收官。綜合各在線旅游平臺數(shù)據(jù)，今年國慶假期旅游市場呈現(xiàn)出鮮明的新特征：錯峰出游漸成趨勢，長線深度游需求旺盛，縣域小城持續(xù)升溫，消費(fèi)重心從“趕路打卡”轉(zhuǎn)向目的地在地體驗(yàn)，出入境雙向奔赴，文旅市場釋放出新的增長活力。

  錯峰出行漸成趨勢，長線走俏高峰變平

  今年國慶假期與中秋之間相隔3個工作日，部分游客選擇錯峰出發(fā)，出行節(jié)奏更加分散。攜程數(shù)據(jù)顯示，今年假期內(nèi)國內(nèi)游峰值日訂單量約為日均的1.75倍，低于2024年的2.0倍和2025年的2.4倍——需求總量在增長，單日高峰反而更平緩。去哪兒數(shù)據(jù)也顯示，假期前錯峰出發(fā)的機(jī)票均價便宜約20%，這3個工作日的酒店預(yù)訂量同比增長52%，更多上班族選擇提前出發(fā)。

  高峰變平，但游客走得更遠(yuǎn)。攜程度假產(chǎn)品數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)度假游客中，8天及以上行程占比由2024年的不足6%升至今年的超過10%;出境度假游客中，這一比例由約29%升至約42%。國內(nèi)游平均單程距離增至約560公里，西藏國內(nèi)游預(yù)訂訂單同比增長近五成，青海、貴州、新疆均增長約四分之一。去哪兒數(shù)據(jù)顯示，2000公里以上長距離航線預(yù)訂量同比增超四成，“追秋航線”機(jī)票量增長30%。

  “多城串游”成為新常態(tài)。去哪兒數(shù)據(jù)顯示，預(yù)訂2個及以上城市酒店的訂單量增超三成，預(yù)訂4個及以上城市的游客增五成。途牛聯(lián)合中國移動梧桐數(shù)據(jù)發(fā)布的報告顯示，超過10%的游客規(guī)劃了貫通雙節(jié)的超長行程，境內(nèi)游人均出游天數(shù)接近4天，較去年同期增長超30%。途家民宿數(shù)據(jù)也顯示，約五分之一游客假期在兩座及以上城市預(yù)訂了民宿，連住3天及以上訂單同比增長五成。

  “奔縣游”持續(xù)升溫，消費(fèi)轉(zhuǎn)向在地體驗(yàn)

  縣域小城是今年國慶假期的突出亮點(diǎn)。攜程數(shù)據(jù)顯示，東部游客的景區(qū)訂單中，前往三線及以下城市的占比由2024年的約20%升至約47%;東部游客跨省前往唐山、中衛(wèi)、泰安、景德鎮(zhèn)、大同、上饒的景區(qū)訂單增長均超過1倍。

  “奔縣游”熱度持續(xù)升溫。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，惠東縣、陽朔縣、康定市、香格里拉市、博羅縣、長沙縣、婺源縣、平潭縣、安吉縣、平遙縣等縣域目的地?zé)岫染忧?，陵川縣、修武縣、太白縣等“黑馬”縣域酒旅預(yù)訂熱度同比增長均超100%。途家民宿數(shù)據(jù)同樣印證了這一趨勢：伊犁、黔西南、迪慶等一批適合賞秋、慢游的寶藏小城訂單同比增長兩成以上。

  消費(fèi)內(nèi)容也在從“打卡”走向“體驗(yàn)”。親子家庭“去樂園化”趨勢明顯：攜程數(shù)據(jù)顯示，主題樂園在親子景區(qū)訂單中的占比由2024年的約19%降至約14%，自然風(fēng)光類由約30%升至約35%，動物園、公園、海島類親子訂單增長均超過五成。年輕人把古跡和博物館當(dāng)作目的地：20-25歲游客的景區(qū)預(yù)訂訂單中，文化類景區(qū)占比由2024年的約41%升至約48%;名勝古跡、博物館類景區(qū)訂單均增長約七成，古鎮(zhèn)古街類訂單翻倍。賞秋游成為重要主題：同程旅行數(shù)據(jù)顯示，阿勒泰地區(qū)位居國慶賞秋游目的地榜首，四川阿壩州、吉林延邊、內(nèi)蒙古興安盟、云南迪慶州緊隨其后;途牛數(shù)據(jù)顯示，北京、阿勒泰、阿拉善、南京、丹東、呼倫貝爾、上饒、黃山、阿壩州、張家界等是更熱門的賞秋游目的地。

  出入境雙向活躍，文旅消費(fèi)釋放新活力

  入境游與出境游在今年國慶假期呈現(xiàn)“雙向奔赴”的活躍態(tài)勢。攜程數(shù)據(jù)顯示，入境游訂單同比實(shí)現(xiàn)高雙位數(shù)增長，入境景區(qū)預(yù)訂訂單中，文化類景區(qū)占比由2024年的約32%升至約43%。慕田峪長城入境訂單增長近4倍，故宮、兵馬俑增長均超1.3倍。外國游客越來越熟悉中國的假期節(jié)奏，國慶正段入境日均訂單約為節(jié)前平日的三成，節(jié)后一周日均約為國慶期間的1.4倍。

  出境游同樣呈現(xiàn)“走得更遠(yuǎn)、玩得更深”的特征。去哪兒數(shù)據(jù)顯示，雙節(jié)期間熱門國家酒店預(yù)訂量同比增長30%，泰國、韓國、馬來西亞、越南、澳大利亞、印度尼西亞、美國、新加坡、俄羅斯、意大利位列熱門國家TOP10。途牛數(shù)據(jù)顯示，50歲及以上年長者在出境長線游用戶中的出游人次占比接近40%，“土耳其10日游”“新西蘭12日游”“西班牙-葡萄牙13日游”等10天以上超長行程產(chǎn)品備受青睞。中外游客“雙向奔赴”成為亮點(diǎn)：中國游客赴歐洲訂單同比實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)增長，歐洲游客來華訂單翻倍。

  錯峰出發(fā)的游客，機(jī)票省了20%，但在平臺上的機(jī)票、酒店、景區(qū)預(yù)訂總金額反而比其他用戶多13%，平均累計(jì)入住酒店天數(shù)達(dá)到5天以上，預(yù)訂高星酒店數(shù)量比其他用戶多40%。去哪兒大數(shù)據(jù)研究院研究員楊涵分析，想省錢和花更多，在同時發(fā)生，因?yàn)榇蠹覍?ldquo;值不值”的判斷改變了。許多游客不是不愿“買貴的”，而是不想“買貴了”。在地旅游消費(fèi)遠(yuǎn)超路費(fèi)，是一種更符合當(dāng)下游客“花錢買體驗(yàn)”的趨勢。(記者王萍)

編輯：李志