陳云珍（左）與女兒陳昌敏交流產(chǎn)品設(shè)計。 記者 張登軍 攝
幾天前，以“一針一線、匠心獨韻”為主題的“紅蜻蜓×羌繡非遺聯(lián)名”系列發(fā)布會在浙江省杭州市舉行。這意味著曾縫制在羌族兒女衣襟袖口的羌繡云紋、羊角花圖案，被融入現(xiàn)代鞋履設(shè)計與多元面料工藝，成為都市青年日常穿搭的潮流單品。
這次聯(lián)名，是經(jīng)四川“還原非遺”團隊聯(lián)系而促成的。截至目前，北川羌繡已先后與10個品牌達成聯(lián)名合作，涉及服飾、鞋品、汽車、游戲、香氛等門類，讓傳統(tǒng)的羌繡技藝以前所未有的方式“潮”起來。
一次“不敢相信”的牽手
北川羌繡首次與品牌聯(lián)名，始于2022年初，四川北川羌繡天才媽媽夢想工坊在北川云珍羌繡生活體驗館掛牌。在中華全國婦女聯(lián)合會、中國婦女發(fā)展基金會“天才媽媽”公益項目支持下，工坊通過培訓(xùn)低收入手工藝從業(yè)女性，幫助她們提升技藝，助力羌族刺繡的傳承發(fā)展、煥彩“出圈”。
北川羌繡與李寧品牌合作的限量服飾。記者 張登軍 攝
就在這一年，長期關(guān)注非遺傳承創(chuàng)新的李寧 （中國） 體育用品有限公司，通過“天才媽媽”項目找到工坊負責(zé)人陳云珍，提出合作推出“天才媽媽”系列產(chǎn)品，將羌繡中的云紋、羊角花圖案融入其經(jīng)典款服飾。
接到合作邀約，陳云珍有點不敢相信。在她看來，傳統(tǒng)羌繡屬于落后生產(chǎn)條件下的產(chǎn)物，與時尚潮流似乎隔著一條難以逾越的鴻溝。她抱著試試看的想法接下這個單子，組織數(shù)十位繡娘花了兩個月時間，完成了2000件限量款訂單，直接收益超過15萬元。
正是這次經(jīng)歷，讓陳云珍看到了羌繡傳承發(fā)展的新方向，“羌族文化需要與外界聯(lián)動，通過品牌合作提升影響力。”
從此以后，陳云珍和她的團隊開始主動尋找與品牌聯(lián)名的機會，取得了明顯成效：北川羌繡與手游《以閃亮之名》合作上線羌繡主題游戲皮膚，與敘府酒聯(lián)名推出“敘府酒·羌緣”限量版禮盒，攜手熱門綜藝節(jié)目《乘風(fēng)破浪的姐姐》推出聯(lián)名手扇，聯(lián)手“來燎”香氛品牌打造羌年特色香薰產(chǎn)品線……
北川羌繡聯(lián)合“來燎”香氛品牌打造的羌年特色香薰。記者 張登軍 攝
2026年6月，經(jīng)四川“還原非遺”團隊牽線，陳云珍的女兒楊紅莉主導(dǎo)參與，北川羌繡與知名鞋企紅蜻蜓公司達成聯(lián)名合作共識，聯(lián)名產(chǎn)品于8月22日正式發(fā)布。
楊紅莉透露，目前與北川羌繡聯(lián)名的品牌已達10個，聯(lián)名合作的直接收益超過100萬元。
一場“傳承創(chuàng)新”的接力
北川羌繡與國內(nèi)知名品牌的跨界聯(lián)名，離不開陳云珍兩位女兒的助力。
陳云珍是北川青片鄉(xiāng)正河村的一名繡娘，如今是省級非遺北川羌繡的代表性傳承人。2008年“5·12”特大地震后，她扎根北川新縣城成立羌繡工坊，從組織技能培訓(xùn)到走進校園授課，從組建合作社到成立公司，堅持做好北川羌繡的傳承發(fā)展工作，但也漸漸感到力不從心。
北川羌繡與敘府酒聯(lián)名推出的“敘府酒·羌緣”包裝。記者 張登軍 攝
2017年初，陳云珍將在外打工的二女兒陳昌敏叫了回來。讓她感到意外的是，女兒經(jīng)常會冒出一些讓她“看不太懂”的想法——在戒指、耳環(huán)、項鏈、車掛、鑰匙扣等物件上用羌繡點綴，在筆記本封皮上貼上土布并繡上羊角花。陳云珍起初并不理解，“整得花里胡哨的，羌繡還是不是羌繡？”
轉(zhuǎn)變出現(xiàn)在2017年6月。第六屆中國成都國際非遺節(jié)期間，陳云珍帶去了幾十件女兒設(shè)計的創(chuàng)新產(chǎn)品，原本只想“試試看”，沒想到第一天就賣光了。那時她才想明白，“非遺保護不能固守傳統(tǒng)，要留下文化精髓，面向現(xiàn)代生活需求不斷創(chuàng)新，才能讓羌繡真正走進生活日常。”
2019年，陳云珍又把在綿陽一家酒店工作的大女兒楊紅莉叫了回來。母女三人進行分工：陳云珍負責(zé)傳統(tǒng)繡品創(chuàng)作，大女兒負責(zé)外聯(lián)與市場對接，二女兒專門做設(shè)計和文創(chuàng)研發(fā)。母女三人還達成共識，對所有羌繡原創(chuàng)作品和紋樣進行版權(quán)登記。
正是兩位女兒的加入，才有了后來的品牌聯(lián)名。2023年，為更好地宣傳北川羌繡，姐妹倆帶動陳云珍在淘寶、抖音開設(shè)店鋪。“以前我對網(wǎng)絡(luò)不感興趣，接觸后才發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)的傳播信息量大，速度更快。”陳云珍坦言。
北川羌繡與紅蜻蜓聯(lián)名的產(chǎn)品。記者 張登軍 攝
一條“照進現(xiàn)實”的新路
楊紅莉大部分時間都在外面拓展市場、聯(lián)系渠道，北川羌繡能與品牌聯(lián)名，基本上都是她主導(dǎo)完成的。
陳云珍過去也經(jīng)常走出去參加展會，但她想得更多的是，“把羌繡產(chǎn)品賣出去”。女兒回來后，她的想法漸漸變了，“不光要賣產(chǎn)品，還要讓羌族文化走出去”。這個“走出去”，核心就是跨界聯(lián)名。她深刻體會到，品牌聯(lián)名就是“把過去不敢想象的事情變?yōu)楝F(xiàn)實”，這也帶動了實體店和網(wǎng)店銷售額成倍增長。
8月22日 “紅蜻蜓×羌繡非遺聯(lián)名”系列發(fā)布會當(dāng)天，聯(lián)名款產(chǎn)品在品牌方全渠道的銷售額達650萬元，核心單品星野德訓(xùn)鞋成交破萬雙，讓陳云珍感受到了“時尚+傳統(tǒng)文化”的蓬勃生命力。楊紅莉也從直播間購買了一雙鞋，“不是湊單，只是喜歡。”
杭州歸來，又有幾家品牌企業(yè)與陳云珍聯(lián)系聯(lián)名事宜。但她心里有自己的想法，“必須是被大眾認可的品牌，企業(yè)要有文化情懷，這樣的合作才有意義。”
陳云珍介紹其聯(lián)名產(chǎn)品。記者 張登軍 攝
楊紅莉表示，并非每次聯(lián)名都一帆風(fēng)順，曾有品牌提出用機繡替代手繡，以壓縮成本，被她婉拒，“我們堅持合作款必須手工打樣，這是底線。”
從最初的“試試看”到“有要求”，陳云珍走出了一條文化傳承與發(fā)展的新路。對于未來，陳云珍有明確規(guī)劃，表示將“打造自己的品牌，用羌族文化講好民族故事、中國故事”，也會繼續(xù)堅持走出去，爭取與更多品牌聯(lián)名，讓羌族文化走進大眾生活的煙火日常，更好地助力文旅融合與鄉(xiāng)村振興。
記者手記
北川羌繡的跨界，從表面上看是傳統(tǒng)紋樣與時尚單品的結(jié)合，但實際上是兩代人觀念碰撞后的產(chǎn)物，更是當(dāng)代時尚生活審美需求的潮流選擇。
從2022年邁出聯(lián)名第一步，到2026年聯(lián)名品牌達到10個。如今，陳云珍已開始篩選合作品牌。短短幾年時間，她完成了從“試試看”到“有要求”的轉(zhuǎn)變。這種轉(zhuǎn)變，比任何一次聯(lián)名帶來的收益更為可貴。
非遺如何實現(xiàn)傳承創(chuàng)新？陳云珍和北川繡娘們已通過執(zhí)著的探索和實踐，給出了自己的答案：匠心堅守、創(chuàng)新思維、開放心態(tài)、文化誠意，四者缺一不可。
□ 諶子楷 耿英杰 記者 張登軍 唐云峰
編輯：藍平、譚鵬 審核：梅龍
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