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　　幾天前，以“一針一線 匠心獨(dú)韻”為主題的“紅蜻蜓×羌繡非遺聯(lián)名”系列發(fā)布會(huì)在杭州舉行。這次聯(lián)名，曾縫制在羌族兒女衣襟袖口的羌繡云紋、羊角花圖案，被融入現(xiàn)代鞋履設(shè)計(jì)與多元面料工藝，成為都市青年日常穿搭的潮流單品。

　　這次聯(lián)名，是經(jīng)四川“還原非遺”團(tuán)隊(duì)聯(lián)系而促成的。到目前，北川羌繡先后與10個(gè)品牌達(dá)成聯(lián)名合作，涉及服飾、鞋品、汽車、游戲、香氛等門類，讓羌繡以前所未有的方式，進(jìn)入大眾視野。

　　一次“不敢相信”的牽手

　　北川羌繡首次與品牌聯(lián)名，始于2022年。

　　2022年初，由中華全國婦女聯(lián)合會(huì)、中國婦女發(fā)展基金會(huì)“天才媽媽”公益項(xiàng)目支持的四川北川羌繡天才媽媽夢(mèng)想工坊，在北川云珍羌繡生活體驗(yàn)館掛牌。工坊通過培訓(xùn)低收入手工藝從業(yè)女性，幫助她們提升技藝，助力羌族刺繡的傳承發(fā)展。

　　就在這一年，長期關(guān)注非遺傳承創(chuàng)新的李寧 (中國) 體育用品有限公司，通過“天才媽媽”項(xiàng)目找到陳云珍，提出合作推出“天才媽媽”系列產(chǎn)品，將羌繡中的云紋、羊角花圖案融入中國李寧的經(jīng)典款服飾。

　　北川羌繡與李寧合作的限量款服飾

　　接到合作邀約，陳云珍“有點(diǎn)不敢相信”。在她看來，傳統(tǒng)羌繡屬于落后生產(chǎn)條件的產(chǎn)物，與時(shí)尚潮流似乎隔著一層天然的距離。她抱著“試試看”的想法接下了這個(gè)單子，組織數(shù)十位繡娘花了兩個(gè)月時(shí)間，完成了2000件限量款訂單，直接收益超過15萬元。

　　正是那次經(jīng)歷，讓陳云珍看到了羌繡傳承發(fā)展的新方向，“羌族文化需要與外界聯(lián)動(dòng)，通過品牌合作提升影響力”。

　　北川羌繡與與敘府酒聯(lián)名推出“敘府酒•羌緣”包裝

　　那以后，陳云珍和她的團(tuán)隊(duì)，開始刻意尋找與品牌聯(lián)名的契機(jī)。北川羌繡先后與手游《以閃亮之名》合作上線羌繡主題游戲皮膚，與敘府酒聯(lián)名推出“敘府酒•羌緣”限量版禮盒，攜手熱門綜藝《乘風(fēng)破浪的姐姐》推出聯(lián)名手扇，聯(lián)手“來燎”香氛品牌打造羌年特色香薰產(chǎn)品線……

　　北川羌繡聯(lián)手“來燎”香氛品牌打造的羌年特色香薰

　　2026年6月，經(jīng)四川“還原非遺”團(tuán)隊(duì)牽線，陳云珍的女兒楊紅莉主導(dǎo)參與，北川羌繡與紅蜻蜓達(dá)成聯(lián)名合作共識(shí)，聯(lián)名產(chǎn)品于8月22日正式發(fā)布。

　　楊紅莉透露，目前與北川羌繡聯(lián)名的品牌達(dá)到10個(gè)，聯(lián)名合作的直接收益超過100萬元。

　　兩代人的文化接力

　　北川羌繡與國內(nèi)品牌的跨界聯(lián)名，離不開陳云珍兩位女兒的助力。

　　陳云珍是北川青片鄉(xiāng)正河村的一名繡娘，省級(jí)非遺北川羌繡的省級(jí)代表性傳承人。2008年“5·12”特大地震后，她扎根北川新縣城成立羌繡工坊，從組織技能培訓(xùn)到走進(jìn)校園授課，從組建合作社到成立公司，她漸漸感到力不從心。

　　陳云珍與二女兒陳昌敏交流設(shè)計(jì)

　　2017年初，陳云珍將在外打工的二女兒陳昌敏叫了回來。讓她感到意外的是，女兒經(jīng)常會(huì)冒出一些讓她“看不太懂”的想法——在戒指、耳環(huán)、項(xiàng)鏈、車掛、鑰匙扣等物件上用羌繡點(diǎn)綴，在筆記本封皮貼上土布并繡上羊角花。陳云珍起初并不理解，整得花里胡哨的，羌繡還是不是羌繡?

　　轉(zhuǎn)變出現(xiàn)在2017年6月。第六屆中國成都國際非遺節(jié)期間，陳云珍帶了幾十件女兒設(shè)計(jì)的創(chuàng)新產(chǎn)品，本想試試看，沒想到第一天就賣光了。那時(shí)她才想明白，“非遺保護(hù)不能固守傳統(tǒng)，要留下文化精髓，面向現(xiàn)代生活需求不斷創(chuàng)新，才能讓羌繡真正回到生活日常”。

　　陳云珍介紹聯(lián)名產(chǎn)品

　　2019年，陳云珍又把在綿陽一家酒店工作的大女兒楊紅莉也叫了回來。母女三人進(jìn)行分工：陳云珍負(fù)責(zé)傳統(tǒng)繡品創(chuàng)作，大女兒負(fù)責(zé)外聯(lián)與市場(chǎng)對(duì)接，二女兒專門做設(shè)計(jì)和文創(chuàng)研發(fā)。母女三人還達(dá)成共識(shí)，對(duì)所有羌繡原創(chuàng)作品和紋樣進(jìn)行版權(quán)登記。

　　也正是兩位女兒的加入，才有了后來的品牌聯(lián)名。為更好地宣傳北川羌繡，姐妹倆2023年鼓動(dòng)陳云珍在淘寶、抖音開設(shè)店鋪。陳云珍坦言，“以前我對(duì)網(wǎng)絡(luò)不感興趣，接觸后才發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)的傳播信息量大，速度更快”。

　　從“產(chǎn)品”到“文化”的轉(zhuǎn)變

　　楊紅莉大部分時(shí)間都在外面跑，拓展市場(chǎng)、聯(lián)系渠道，北川羌繡與品牌聯(lián)名，大部分都是她主導(dǎo)完成的。

　　陳云珍過去也經(jīng)常走出去參加展會(huì)，但她更多是想“把羌繡產(chǎn)品賣出去”。女兒回來后，她的想法漸漸變了，“不光要賣產(chǎn)品，還要讓羌族文化走出去”。她后來理解的“走出去”，核心就是跨界聯(lián)名。對(duì)此她深有體會(huì)，品牌聯(lián)名把過去不敢想象的事情變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)，還帶動(dòng)了實(shí)體店和網(wǎng)店銷售額成倍增長。

　　陳云珍向記者介紹與紅蜻蜓聯(lián)名產(chǎn)品的包裝

　　8月22日 “紅蜻蜓×羌繡非遺聯(lián)名”系列發(fā)布會(huì)當(dāng)天，聯(lián)名款產(chǎn)品在品牌方全渠道的銷售額達(dá)650萬元，核心單品星野德訓(xùn)鞋成交破萬雙，讓陳云珍感受到了流量時(shí)代“時(shí)尚+傳統(tǒng)文化”的生命力。楊紅莉也從直播間購買了一雙鞋，“不是湊單，就是喜歡”。

　　北川羌繡與紅蜻蜓聯(lián)名的產(chǎn)品

　　杭州歸來，先后有幾家品牌企業(yè)與陳云珍聯(lián)系，但她心里有自己的想法，“必須是被大眾認(rèn)可的品牌，企業(yè)要有文化情懷，這樣的合作才有意義”。楊紅莉坦言，這幾年并非每次聯(lián)名都一帆風(fēng)順，曾有品牌提出用機(jī)繡替代手繡以壓縮成本，被她婉拒，“我們堅(jiān)持合作款必須手工打樣，這是底線”。

　　從最初的“試試看”到“有要求”，陳云珍用五年時(shí)間完成了轉(zhuǎn)變，走出了一條文化傳承與發(fā)展的新路。

　　對(duì)于未來，陳云珍有明確規(guī)劃，表示將“打造自己的品牌，用羌族文化講好民族故事、中國故事”，也會(huì)繼續(xù)堅(jiān)持走出去，爭(zhēng)取與更多品牌聯(lián)名，讓羌族文化走進(jìn)大眾生活的方方面面，助力文旅融合與鄉(xiāng)村振興。

　　記者手記：

　　北川羌繡的跨界，從表面上看是傳統(tǒng)紋樣與時(shí)尚單品的結(jié)合，但實(shí)際上是兩代人觀念碰撞后的產(chǎn)物，是當(dāng)代時(shí)尚生活審美需求的必然。陳云珍的開放心態(tài)、女兒們的創(chuàng)新思維、品牌方的文化誠意——三者缺一不可。

　　從2022年邁出聯(lián)名第一步，到2026年聯(lián)名品牌達(dá)到10個(gè)?，F(xiàn)在，陳云珍已開始篩選合作品牌。五年時(shí)間里，她完成了從“試試看”到“有要求”的轉(zhuǎn)變。這種轉(zhuǎn)變，比任何一次聯(lián)名帶來的收益更為珍貴。

　　非遺傳承，從來不是“放進(jìn)博物館”就能解決的。陳云珍和北川羌繡給出的答案是：讓傳統(tǒng)手藝回到日常，讓年輕思維主導(dǎo)創(chuàng)新，讓市場(chǎng)檢驗(yàn)文化價(jià)值。這條路走得慢，但走得穩(wěn)。

　　(記者：張登軍,唐云峰 通訊員：諶子楷,耿英杰 編輯：李娟娟,李志 審核：袁媛 校對(duì)：王政)