暑期以來，我國(guó)旅游市場(chǎng)熱度高漲，大江南北人氣旺、體驗(yàn)新、消費(fèi)興，生動(dòng)折射出經(jīng)濟(jì)的蓬勃活力。各地聚焦游客需求，著力豐富多元化、高品質(zhì)產(chǎn)品供給，加大惠民力度，培育消費(fèi)新場(chǎng)景、新業(yè)態(tài)、新模式，不斷激發(fā)內(nèi)需增長(zhǎng)新動(dòng)能。
產(chǎn)品上新
這個(gè)暑期，特色旅游業(yè)態(tài)持續(xù)走俏：避暑親水閑適愜意，演出賽事一票難求，工業(yè)研學(xué)迭代升級(jí)，夏夜市集燈火璀璨……各地豐富的產(chǎn)品供給讓游客有了更多選擇，從避暑剛需到沉浸式體驗(yàn)，花式“追涼”新意迭出。
在哈爾濱，盛夏也能擁抱冰雪。建筑面積2.38萬平方米的冰雪大世界夢(mèng)幻冰雪館，以真冰真雪打造了“林海雪原”“冰清玉潔”“極地世界”“冰韻華章”“雪舞天街”五大區(qū)域，并復(fù)刻了冰滑梯、冰雕樂器、蒸汽冰火車等冬日經(jīng)典景觀。
“這里簡(jiǎn)直就是童話世界！”剛踏進(jìn)夢(mèng)幻冰雪館，珠海游客張瓊就忍不住喊出聲。她摸了摸晶瑩剔透的冰雕，涼得一縮手，笑著跟同伴說：“真沒想到在夏天也能看到冰雕，這趟來得值，快幫我拍張照！”
“入夏以來，夢(mèng)幻冰雪館熱度持續(xù)攀升，南方游客、外國(guó)游客紛紛組團(tuán)來‘找清涼’。”哈爾濱冰雪大世界市場(chǎng)營(yíng)銷部副部長(zhǎng)孫澤旻介紹，“我們還推出了《遇見·哈爾濱》哈冰秀演出，承辦了‘冰雪大世界杯’哈爾濱第二屆城市足球超級(jí)杯賽、第二十四屆哈爾濱國(guó)際啤酒節(jié)等活動(dòng)，讓游客感受‘冰城夏都’的活力與熱情。”
8月15日，“東北超”常規(guī)賽階段結(jié)束，大連隊(duì)、長(zhǎng)春隊(duì)、沈陽(yáng)隊(duì)、延邊隊(duì)晉級(jí)四強(qiáng)。賽場(chǎng)外，文體旅商深度融合，千余個(gè)分布在商圈、夜市的“第二現(xiàn)場(chǎng)”點(diǎn)位將賽事熱度從體育場(chǎng)拓展到城市街巷。
“‘東北超’第二現(xiàn)場(chǎng)落地‘夢(mèng)想號(hào)’國(guó)際郵輪，烏蘭牧騎特色表演精彩紛呈。”大連市文化和旅游局局長(zhǎng)單美娜介紹，大連立足東北亞郵輪母港區(qū)位優(yōu)勢(shì)，策劃了郵輪靜態(tài)消夏項(xiàng)目，“夢(mèng)想號(hào)”郵輪在原有住宿產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，創(chuàng)新推出“一日游”產(chǎn)品，游客憑身份證即可從大連港國(guó)內(nèi)候船廳登船，一站式觀賽、觀看實(shí)景演藝、游覽海上市集。
這個(gè)暑期，研學(xué)旅游迭代升級(jí)，沉浸式體驗(yàn)拓寬消費(fèi)邊界。
柳州工業(yè)博物館副館長(zhǎng)莊嚴(yán)說：“依托柳州百年工業(yè)歷史，博物館面向不同年齡段游客推出了豐富的研學(xué)活動(dòng)，涵蓋非遺手工體驗(yàn)、模型拼裝研學(xué)、AI數(shù)字研學(xué)、特色主題研學(xué)4個(gè)類別，開展活動(dòng)23場(chǎng)次，內(nèi)容有趣又富有知識(shí)性，接待游客近3000人次。”
惠民加碼
超3萬場(chǎng)次文旅消費(fèi)活動(dòng)，超4.5億元消費(fèi)券……2026年全國(guó)暑期文化和旅游消費(fèi)季正火熱開展，各地推出系列惠民樂民舉措，讓游客歡度時(shí)光、暢享美好旅途。
去泉州古城欣賞非遺街秀，到寧德白水洋淺水廣場(chǎng)潑水狂歡，在泰寧體驗(yàn)森林瑜伽、星空露營(yíng)……福建多彩的避暑消夏活動(dòng)吸引大批游客。
福建省文化和旅游廳副廳長(zhǎng)肖長(zhǎng)培介紹：“我們創(chuàng)新推出‘跟著民俗游福建’‘坐著火車游福建’‘跟著賽事游福建’文旅場(chǎng)景。同時(shí)，全省文旅惠民舉措全面升級(jí)，例如，漳州高峰谷、泉州九仙山、三明桃源洞、龍巖冠豸山、寧德白水洋等景區(qū)面向中高考生實(shí)行門票減免優(yōu)惠；福建省旅游發(fā)展集團(tuán)聚焦景區(qū)、酒店、旅行社業(yè)態(tài)全線放價(jià)，真金白銀讓利于民。”
新疆阿勒泰的夏日風(fēng)光絢麗多彩。暑期，阿勒泰地區(qū)聯(lián)動(dòng)115家經(jīng)營(yíng)主體開展“憑票享惠·暢游雪都”專項(xiàng)促消費(fèi)活動(dòng)。“游客憑抵達(dá)阿勒泰的機(jī)票、火車票、‘疆超’門票或高考錄取通知書等，就能享受餐飲、住宿、景區(qū)、商超等多重優(yōu)惠。”阿勒泰市文化體育廣播電視和旅游局有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，為提升自駕游體驗(yàn)，市內(nèi)加油站也推出了燃油讓利措施，降低游客出行成本。
陜西省文化和旅游廳暑期統(tǒng)籌發(fā)放超5800萬元消費(fèi)券。在留壩、寧陜、佛坪、柞水等秦嶺縣域，避暑觀星、鄉(xiāng)村旅居持續(xù)火熱。
“暑期不少游客選擇來留壩避暑納涼、邂逅星河。英仙座流星雨期間，周邊民宿入住率達(dá)100%。”留壩縣文化和旅游局有關(guān)負(fù)責(zé)人說，留壩持續(xù)升級(jí)“星空+”避暑業(yè)態(tài)，打造鄉(xiāng)村天文臺(tái)、星空稻田公園等場(chǎng)景，推出《秦嶺之夜·尋夢(mèng)安山驛》沉浸式演出，常態(tài)化開展篝火晚會(huì)、熒光夜跑、村趣運(yùn)動(dòng)會(huì)等活動(dòng)。同時(shí)，留壩多措并舉優(yōu)化服務(wù)，面向中高考生、高校畢業(yè)生推出免費(fèi)游及特色項(xiàng)目半價(jià)優(yōu)惠；推行旅游消費(fèi)先行賠付制度；在節(jié)假日開放機(jī)關(guān)單位免費(fèi)停車場(chǎng)，不斷優(yōu)化游客體驗(yàn)。
消費(fèi)更旺
北京觀壇藝術(shù)空間露臺(tái)上，西望祈年殿的藍(lán)瓦金頂，東覽中國(guó)尊的現(xiàn)代輪廓；山西大同懸空寺的絕壁上，山河夜景與千年古建交相輝映；“貴州村馬”在多個(gè)村寨開賽，民俗賽事帶火鄉(xiāng)村旅游……這個(gè)暑期，旅游消費(fèi)新場(chǎng)景不斷涌現(xiàn)，旅游消費(fèi)趨向體驗(yàn)化、品質(zhì)化、個(gè)性化。
夜幕低垂，山西大同懸空寺崖壁上流光溢彩，實(shí)景光影秀《何以懸空寺》精彩上演，李白、徐霞客“穿越”千年與游客對(duì)話。
“演出熱度持續(xù)火爆，線上預(yù)售額超3000萬元，累計(jì)接待觀眾超17萬人次，單場(chǎng)演出就能吸引2000余名游客留宿渾源縣，有效提升了酒店民宿的入住率。”恒山風(fēng)景名勝區(qū)管理中心黨委書記曹啟龍介紹，恒山景區(qū)堅(jiān)持日游夜游雙向發(fā)力，暑期打造了“白天品讀古建、夜晚光影觀覽”的游玩體驗(yàn)，并上線了數(shù)字體驗(yàn)館，7月1日至今，景區(qū)累計(jì)接待國(guó)內(nèi)外游客超132萬人次。
覆蓋全縣55個(gè)行政村，騎手、馬匹全部來自本地村寨……暑期，三都水族自治縣的“貴州村馬”村級(jí)賽馬聯(lián)賽吸引了八方游客。“我們把水族傳承千年的端坡賽馬民俗塑造成了老百姓當(dāng)主角、游客有共鳴的鄉(xiāng)村文旅IP。”三都縣文化廣電和旅游局（體育局）局長(zhǎng)韋麗娜說。
三都縣還以“村馬”為切入點(diǎn)，構(gòu)建“可看、可玩、可參與”的沉浸式產(chǎn)品體系——馬研學(xué)、馬旅拍、馬公交、“村馬”小院等文旅產(chǎn)品亮點(diǎn)紛呈，水族銅鼓和木鼓表演、水上音樂會(huì)等活動(dòng)熱鬧十足。
“‘村馬’效應(yīng)顯著，三都人氣足了、市場(chǎng)熱了、鄉(xiāng)村消費(fèi)旺了，鄉(xiāng)親們?cè)鍪樟恕?rdquo;韋麗娜說，賽事期間，縣里酒店入住率大幅提升，游客平均停留時(shí)間明顯延長(zhǎng)，各賽點(diǎn)周邊的農(nóng)家樂民宿客流量、營(yíng)業(yè)收入明顯增長(zhǎng)。
“跟著影視去旅行”熱度不減，電視劇《主角》帶火秦腔體驗(yàn)，西安秦腔演出的觀眾接待量同比增長(zhǎng)40%，戲曲文創(chuàng)銷量增長(zhǎng)150%；西影風(fēng)雷年代影視基地核心取景地的游客接待量?jī)蓚€(gè)月就突破10萬人次。“陜西推出‘來陜西 追主角’系列活動(dòng)及打卡線路，對(duì)全省暑期文旅消費(fèi)的帶動(dòng)效應(yīng)顯著。”陜西省文化和旅游廳有關(guān)負(fù)責(zé)人說。
在中國(guó)人民大學(xué)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)技術(shù)研究院副院長(zhǎng)宋洋洋看來，今年暑期，游客停留時(shí)間更長(zhǎng)，跨省長(zhǎng)線游和旅居消費(fèi)增長(zhǎng)明顯；體驗(yàn)內(nèi)容更豐富，漂流、溯溪、探洞、森林康養(yǎng)、草原露營(yíng)、觀星、室內(nèi)冰雪、非遺研學(xué)等產(chǎn)品受到歡迎；消費(fèi)鏈條進(jìn)一步延長(zhǎng)，特色住宿、在地餐飲、包車自駕、夜游演藝、親子研學(xué)等業(yè)態(tài)相互帶動(dòng)。
編輯 李志
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