眾多游客在唐山河頭老街的祈福廣場欣賞夜游表演。溫寶龍攝
在深圳錦繡中華民俗村，游客參與射箭游戲，與身穿古裝的NPC互動切磋。景區(qū)供圖
游客在北京慕田峪長城夜游。景區(qū)供圖
廣東橫琴長隆國際海洋度假區(qū)暑期推出海洋國際煙花節(jié)。景區(qū)供圖
今年暑期，多地夜游市場火熱。夜游已跳出單一觀景的傳統(tǒng)模式，升級為集觀賞、體驗、消費(fèi)等于一體。當(dāng)前，大眾夜游消費(fèi)需求持續(xù)攀升，夜游新玩法新空間不斷涌現(xiàn)，持續(xù)激發(fā)消費(fèi)潛能，激發(fā)文旅市場活力。
從“燈光秀”轉(zhuǎn)向“沉浸劇”
華燈初上，河北唐山的河頭老街夜色璀璨，近百名演藝人員遍布景區(qū)，讓游客真正體驗“入景即入戲”。在盛唐大道，皇家儀仗、金甲武士、宮廷仕女組成的巡游方陣緩步前行，演員沿途與游客行古禮互動;詩人方陣的“李白”“杜甫”不時駐足，與游客對詩接龍、比拼飛花令;高桿不倒翁演員俯身與游客握手互動。景區(qū)將動態(tài)巡游、散點演藝、全域NPC沉浸式互動深度融合，構(gòu)建起可看、可玩、可互動的大唐夜游體驗，氛圍感十足。
北京慕田峪長城在暑期常態(tài)化開放夜長城專屬游覽，為中外游客量身打造“白日登高望遠(yuǎn)、傍晚靜賞落日、入夜邂逅光影”的全天候游覽路線。入夜，景區(qū)以長城實景為載體，通過激光光影秀、沉浸式互動投影，點亮萬里長城壯闊輪廓;《中華武術(shù)·硬氣功》《山河無恙·戚家軍》等特色夜間演藝輪番上演，搭配宮燈雅舞和國風(fēng)樂韻，令游客沉浸式領(lǐng)略長城夜色的雄渾壯闊。景區(qū)還開設(shè)星空影院與研學(xué)小課堂，兼顧休閑放松與親子文化教育的多元需求。
多地文博場館也解鎖夜游新玩法。廣州藝術(shù)博物院推出“一念敦煌”石窟藝術(shù)大展，創(chuàng)新設(shè)置NPC限定夜場，打破傳統(tǒng)觀展“被動聽講、單向觀賞”的模式，讓游客沉浸式感受敦煌文化魅力。呼和浩特昭君博物院暑期全新推出夜游行浸劇《敕勒長歌·昭君》，融合裸眼全息、激光投影等前沿光影技術(shù)，游客邊走、邊看、邊體驗，回望昭君出塞的歷史。
馬蜂窩旅游研究院負(fù)責(zé)人魏健告訴記者，今年暑期夜游市場呈現(xiàn)出從“燈光秀”轉(zhuǎn)向“沉浸劇”的特征。游客不再被動觀看，而是成為夜游故事的參與者與創(chuàng)作者。夜游中大規(guī)模應(yīng)用真人NPC，他們不再是簡單的背景板，而是推動劇情發(fā)展、與游客深度互動的關(guān)鍵。游客從“觀看者”轉(zhuǎn)變?yōu)?ldquo;劇中人”，通過參與互動，收獲獨(dú)特難忘的夜游體驗。
兼具當(dāng)?shù)靥厣c創(chuàng)新
沉浸式體驗為夜游引流聚人氣，豐富多元的夜間消費(fèi)場景則進(jìn)一步釋放夜游消費(fèi)潛力。今年暑期，文博場館、城市地標(biāo)、國潮市集、美食夜市等新型夜間消費(fèi)場景加速涌現(xiàn)，重塑夜間文旅消費(fèi)格局。
途牛旅游網(wǎng)副總裁齊春光介紹，一批融合當(dāng)?shù)靥厣蛣?chuàng)新場景的夜游目的地?zé)岫扰噬ｘQ沙山沙漠的觀星露營和萬人星空演唱會氛圍感拉滿;西安大唐不夜城的NPC互動演藝、漢服旅拍等成為景區(qū)標(biāo)志性的夜游項目，持續(xù)吸引游客慕名前往;中國科學(xué)院西雙版納熱帶植物園推出的“烏蘭魅影”螢火蟲雨林夜游，將觀測夜行動物、觀星、生態(tài)科普互動游戲等沉浸式自然課堂融為一體，深受親子家庭游客青睞。
多地積極拓展夜游新場景，盤活城市地標(biāo)、街區(qū)空間，推出國潮市集、煙火夜市等。揚(yáng)州瘦西湖虹橋坊上線“虹橋月下詩酒茶話”主題夜市，融合特色美食、江南文創(chuàng)與國風(fēng)演藝，打造觀景、消費(fèi)、體驗一體的濱水夜游場景，有效拉動夜間客流。青島的中山路、劈柴院等老城片區(qū)創(chuàng)新夜游空間，集聚美食夜市、街頭展演、潮流消費(fèi)等，激發(fā)老牌商圈夜間活力。
一些城市依托自身資源特色，創(chuàng)新多元夜游場景。記者從北京市文化和旅游局獲悉，今年暑期北京整合中軸線、濱水空間、長城水鎮(zhèn)、潮流商圈等資源，推出系列特色夜游活動。夢幻景泰藍(lán)夜場體驗季打造了兼具古都文化底蘊(yùn)與城市煙火溫度的特色夜游打卡地。北京前門大街、朝陽公園等商圈街區(qū)推出的國風(fēng)市集、潮流游園會、夜間美食等夜游業(yè)態(tài)持續(xù)煥新。重慶依托長江江岸夜景，打造光影展演、江畔夜市、濱江休閑等多元業(yè)態(tài)，有力帶動沿江夜游消費(fèi)。
疊加多重業(yè)態(tài)促消費(fèi)
立足沉浸式體驗與多元場景布局，各地持續(xù)推動夜游業(yè)態(tài)跨界融合，激活業(yè)態(tài)互補(bǔ)、流量互通的疊加效能。今年暑期，夜游與光影演藝、水上夜游、鄉(xiāng)村非遺、文體賽事等業(yè)態(tài)深度聯(lián)動，打造“一次出行、多元消費(fèi)”的夜游新生態(tài)，持續(xù)釋放消費(fèi)聚合活力。
廣東橫琴長隆國際海洋度假區(qū)暑期推出海洋國際煙花節(jié)，上演主題煙花秀，依托全新“高空海洋光輪”煙花產(chǎn)品、700架無人機(jī)編隊表演，開啟為期49天的夏夜夜游狂歡。夜幕之下，數(shù)百架無人機(jī)輪番變換海洋生物、多國地標(biāo)等立體圖案，搭配酷炫激光秀、動感水上飛人演繹，打造視聽震撼的沉浸式夜空盛宴。
歡樂谷集團(tuán)“夏浪狂歡節(jié)”暑期夜間活動全國聯(lián)動上線，實現(xiàn)一城一景、差異化夜游創(chuàng)新。成都園區(qū)打造夢幻星光幻影場景，上海園區(qū)上演璀璨天幕煙花，天津園區(qū)帶來絢爛非遺鐵花表演，深圳園區(qū)推出炫酷無人機(jī)編隊展演，襄陽園區(qū)打造唯美城堡光影，南昌園區(qū)上演鳳凰飛天光影特效。各地以特色化、差異化夜場活動延長游客停留時長，有效帶動夜場門票、年卡售賣及二次消費(fèi)持續(xù)增長。
鄉(xiāng)村夜游也展現(xiàn)出魅力。各地鄉(xiāng)村以非遺演藝、特色夜娛激活鄉(xiāng)土夜游資源，推動短途日間游向過夜深度游迭代升級。安徽黃山西溪南鎮(zhèn)的魚燈巡游、非遺鐵花點亮古村夜色，重慶榮昌的非遺市集、山東臨清的草地音樂會豐富鄉(xiāng)村夜游。
中國旅游研究院夜間旅游課題研究負(fù)責(zé)人趙一靜認(rèn)為，夜間旅游要實現(xiàn)長效差異化發(fā)展，需依托客群細(xì)分、在地文化賦能、分層業(yè)態(tài)布局。當(dāng)前夜游正從景區(qū)單點“門票經(jīng)濟(jì)”邁向全域聯(lián)動的綜合消費(fèi)經(jīng)濟(jì)。趙一靜建議，各地應(yīng)統(tǒng)籌規(guī)劃，破解業(yè)態(tài)碎片化、同質(zhì)化問題;景區(qū)升級完善配套業(yè)態(tài)，打造復(fù)合型夜間旅游目的地;鄉(xiāng)村古鎮(zhèn)深耕本地特色，撬動復(fù)游消費(fèi);同時深化場景、演藝與消費(fèi)融合，拓寬消費(fèi)轉(zhuǎn)化渠道。打造特色夜游IP、形成獨(dú)特的夜間旅游記憶，塑造“因夜興城、為夜赴城”的文旅新優(yōu)勢。
編輯：李志
中央網(wǎng)信辦違法和不良信息舉報中心 12377
四川省互聯(lián)網(wǎng)不良與違法信息舉報平臺 028-962377
