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  玩得更久，住得更好，花得更多——2026年暑假的縣城游，早已不再是“便宜”的代名詞，部分縣域的“吸金”能力甚至趕超一線城市。

  這個夏天，縣城旅游迎來一股“慢充式”出游新風尚，越來越多游客選擇放慢腳步，深入寶藏小城，用一場不趕時間的旅行放松身心。從帶孩子住進高星酒店的家庭游客，到坐著綠皮火車慢游的年輕群體，不同人群不約而同涌向縣域，“奔縣游”熱度持續(xù)攀升，為縣域消費注入了新活力。

  8月17日，市民游客在惠安縣崇武古渡碼頭景區(qū)海邊浪漫長堤游玩。 新華社記者林善傳 攝

  家庭客群帶娃“住進風景里”

  “花著和北上廣同樣的錢，但覺得值。”這是不少今年暑假帶孩子去縣城旅游的家長們的共同感受。去哪兒旅行數(shù)據(jù)顯示，2026年暑假，全國千余個縣域的酒店和民宿預(yù)訂火熱，連住3天以上的游客同比增長兩成。貴州興義、江西鉛山等一批寶藏小城，酒店預(yù)訂量比去年翻番。

  縣城游不再是“便宜”的代名詞，而是“品質(zhì)”和“體驗”的象征。以80后為主的家庭客群成為暑期縣城游的主力。他們不再熱衷于打卡熱門景點，而是選擇在縣城趕大集、采茶、做美食，體驗在地慢生活。這部分人群在縣城酒店上最舍得花錢，暑假預(yù)訂縣城酒店民宿的平均支付價格達到526元。

  高品質(zhì)住宿尤其搶手。去哪兒數(shù)據(jù)顯示，暑期縣城四星及以上酒店訂單同比增速達兩位數(shù)，高星酒店在全部訂單中占比升至23%，每5單就有1單是高星酒店。部分縣城“吸金”能力甚至趕超一線城市：吉林撫松縣暑期酒店均價達679元，北京周邊的河北昌黎縣達835元，廣州周邊的佛岡縣達870元。

  去哪兒大數(shù)據(jù)研究院分析認為，這背后一方面是旅游觀念升級，越來越多的家庭愿意為輕松安全、有親子對話空間的旅程買單;另一方面，縣城高品質(zhì)酒店“質(zhì)價比”依然高于一線城市，直接住在“風景里”的稀缺性，讓大城市消費者覺得物有所值。

  年輕客群“慢游”，沿線小城熱度大漲

  今年暑期，K字頭、T字頭普速列車和“綠皮車”旅行產(chǎn)品走俏。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，普速列車及“火車漫游”標簽產(chǎn)品預(yù)訂熱度同比增長超45%，18至30歲的年輕用戶占比達42%。“不趕時間”“能看風景”“能交朋友”“性價比高”成為高頻評價。

  8月6日，游客在廣西桂林市龍勝各族自治縣龍脊梯田觀光游覽(無人機拍攝)。新華社發(fā)(潘志祥攝)

  綠皮車不再只是交通工具，而是旅行本身。這些慢火車穿行于山區(qū)、草原和古村落，串聯(lián)起大量寶藏縣域。數(shù)據(jù)顯示，慢火車沿線旅行產(chǎn)品預(yù)訂熱度同比增長50%，績溪、施秉、鎮(zhèn)遠、威寧等縣域暑期熱度持續(xù)攀升。貴陽至玉屏的黔東南線路、白城至阿爾山的草原林區(qū)線路、焦柳鐵路湘西線路成為最熱門的三大“慢火車”旅行線路，相關(guān)產(chǎn)品搜索熱度分別增長72%、68%和55%。

  不少年輕游客采用“一線多點”的方式，在沿線小城“下車玩兩天，再上車繼續(xù)走”，平均在目的地停留2.5天。這種“慢游”模式，讓過去容易被“跳站”的中小縣域獲得可觀客流增量。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，沿線小站周邊酒店、餐飲、租車等消費需求同比增長超45%，有效激活了縣域文旅消費潛力。

  縣域旅游從流量走向留量

  今年暑期雖然沒有“爆火”的單一縣城，但涌現(xiàn)出一批“黑馬”。西藏察隅縣暑期酒店預(yù)訂同比增長超2倍，西藏嘉黎、江西鉛山、貴州貞豐、廣西天峨、河北吳橋等地酒店訂單增幅均達1.5倍。

  從消費場景來看，去哪兒旅行“寶藏百城”戰(zhàn)略相關(guān)產(chǎn)品搜索熱度同比增長226%。民俗游、非遺游、古建游、騎行、徒步、研學等新消費場景在縣域不斷涌現(xiàn)，縣城正成為承載新消費的重要陣地。

  同程研究院分析認為，綠皮車旅行的走熱并非短期現(xiàn)象，而是旅游消費觀念結(jié)構(gòu)性轉(zhuǎn)變的信號——文旅產(chǎn)品正從“流量邏輯”走向“留量邏輯”。如何讓游客“慢下來、停下來、還想再來”，將成為縣域旅游競爭的新賽點。

  政策層面也在持續(xù)加碼。近日，商務(wù)部、文化和旅游部等9部門聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于進一步激發(fā)下沉市場活力 活躍縣域消費的意見》，并于8月18日國新辦發(fā)布會上介紹有關(guān)情況。“奔縣游”、鄉(xiāng)村游已成為下沉市場消費新熱點，文化和旅游部聚焦產(chǎn)品業(yè)態(tài)供給、消費場景營造、文旅活動組織等三個方向，推動縣域文旅經(jīng)濟提質(zhì)升級，促進文旅消費迸發(fā)更大活力。

  隨著縣域基建補齊和交通微循環(huán)完善，“一縣一品”的差異化體驗將吸引更多游客走進縣城、留在縣城。(記者王萍)

編輯：李志