新華社上海8月24日電（記者周蕊、戚新源）“這家店居然有三百多年歷史了！”在上海南京路步行街，德國游客薩拉·明尼希站在吳良材品牌IP“吳老爺”的大型裝置前感嘆。
與上海博物館正在進行中的“世界樹之巔：美洲古代文明大展”聯(lián)動，這家老字號眼鏡店變身大展主題店，玉米神、世界樹等美洲古代文明元素被融入潮玩和文創(chuàng)，讓異國文明走出博物館展廳，走進城市核心商圈。老字號眼鏡店還打破單一售賣模式，蛻變?yōu)槲幕蝗凇⒖萍假x能、沉浸式體驗的城市創(chuàng)新消費空間。主題店一樓陳列著各品牌的AI眼鏡供消費者選擇，二樓則設(shè)有大展主題的VR體驗項目。
上海南京路步行街的百聯(lián)·世界樹之巔主題店門口，立有吳良材品牌IP“吳老爺”的大型裝置。新華社記者 周蕊 攝
從展柜里的文物，到可以觸摸、把玩的趣味商品，異國文明在上海的商業(yè)空間里有了新表達。意大利游客安娜·德羅薩斯被一款以中美洲古代文物“奧爾梅克巨型頭像”為造型的解壓玩具吸引，拿在手中反復(fù)把玩。在她看來，這里的文創(chuàng)“既蘊含文化，又很有趣” 。
上海三聯(lián)（集團）有限公司副總經(jīng)理沙天兵介紹，門店不少文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計靈感取自美洲古代文明元素。門店專門設(shè)有展板介紹相關(guān)背景知識，導(dǎo)購員也會主動向游客講解，“消費者買到的不只是一件有趣的文創(chuàng)商品，背后承載著對應(yīng)的文化底蘊” 。
主題店還將美洲古代文明中具有代表性的玉米元素，與中國傳統(tǒng)糕點鮮肉月餅融合，推出玉米鮮肉月餅。安娜品嘗后十分驚喜：“很好吃，我非常喜歡將美洲古代文明元素與中國特色美食結(jié)合的創(chuàng)意。”
百聯(lián)·世界樹之巔主題店內(nèi)，陳列著現(xiàn)烤玉米鮮肉月餅。新華社記者 戚新源 攝
百年老字號的煥新升級，不只是文化跨界，更有硬核科技賦能，讓前沿數(shù)字科技融入大眾日常消費。沙天兵介紹，在改造為百聯(lián)·世界樹之巔主題店之前，這里只是一間眼鏡門店，售賣眼鏡、鏡片等常規(guī)貨品。改造成文創(chuàng)店后，AI眼鏡體驗區(qū)被保留下來，店內(nèi)同時設(shè)置了VR體驗區(qū)。“我們希望這一沉浸式體驗消費空間，讓外國游客既能見識海派傳統(tǒng)文化，也能領(lǐng)略世界文明；既能看見前沿科技，也能將鮮活有趣的文創(chuàng)買回家。”沙天兵說。
薩拉·明尼希戴上門店售賣的AI眼鏡，店員說的中文就被快速翻譯成德語呈現(xiàn)在眼鏡的屏幕上。“翻譯得很好也很快，如果帶著它去旅行，即使彼此不懂對方的語言，也可以直接交流。”她感慨道。店員介紹，AI眼鏡深受外籍游客青睞，月均成交十余單，暑期旅游旺季單日即可售出兩三單。
薩拉·明尼希正在百聯(lián)·世界樹之巔主題店內(nèi)體驗AI眼鏡。新華社記者 周蕊 攝
二樓的“神秘的瑪雅”大型VR探索展是外國游客的“打卡點”，游客們在虛擬向?qū)ьI(lǐng)下，沉浸式探訪瑪雅文明標志性遺跡。英國游客詹姆斯·鄧恩贊嘆：“中國不僅有著璀璨的文明，更有著科技創(chuàng)新和文化創(chuàng)新的活力。”
創(chuàng)新轉(zhuǎn)型的實效，最終體現(xiàn)在市場熱度與客流活力上。沙天兵介紹，門店客流量從原來的每天兩三百人次提升到現(xiàn)在的平均每天兩千人次以上，“周末的時候達到三四千人次，其中外國游客超過500人次”。
如今，通過文博跨界融合、科技場景升級，這家老字號品牌持續(xù)迭代經(jīng)營業(yè)態(tài)、優(yōu)化消費體驗，匯聚客流、接待海內(nèi)外游客，在繁華的城市商圈煥發(fā)全新活力。（實習生：楊濮寧、曾譯萱）
編輯：郭成
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