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　　近日，《旅游強(qiáng)國建設(shè)“十五五”規(guī)劃》發(fā)布，提出培育壯大旅游業(yè)發(fā)展新動(dòng)能，將豐富高品質(zhì)旅游供給、釋放旅游消費(fèi)潛力等內(nèi)容列為重點(diǎn)任務(wù)。當(dāng)前，演藝業(yè)態(tài)正在經(jīng)歷三重轉(zhuǎn)變：空間上，演出從劇場殿堂走向街巷和山河；角色上，觀眾從旁觀者變成參與者；價(jià)值上，人們購買的不再只是一場演出，而是一段獨(dú)屬于自己的記憶。故而，這些以“行進(jìn)式”“行浸式”“全感互動(dòng)”為特征的演出正在成為新的文旅體驗(yàn)場景。

　　上海亞洲大廈，這座建于20世紀(jì)90年代的普通寫字樓，把辦公和商業(yè)空間改成小劇場，聯(lián)動(dòng)周邊商業(yè)形成演藝聚集帶，2025年演出超6000場、票房破億元，是上海知名沉浸式演藝地標(biāo)之一。一個(gè)寫字樓的轉(zhuǎn)型驗(yàn)證了一條樸素的道路：演出不必非去遠(yuǎn)方的劇院，也可以“長”在人們生活、上班、逛街的動(dòng)線上。這些演藝與生活融合的空間都有一個(gè)共同特征——“主客共享”：游客來看的，恰恰是本地人的日常文化生活，“文旅”不再被分為兩個(gè)領(lǐng)域，而是同一種城市生活的兩面。在這種空間場景里，觀眾與演員不再隔著樂池和臺口，而是距離近到能看見彼此的表情變化。這種“不隔”，本身就是全新的沉浸式體驗(yàn)。

　　旅游演藝的升級創(chuàng)新，讓一座城因一部戲而被看見、被抵達(dá)。如果說新空間讓演出沉入街巷，另一條路徑則是通過藝術(shù)賦能讓演出本身成為旅游目的地。觀演界限被打破，演出從單向輸出走向人人參與的共同體驗(yàn)。河南開封萬歲山武俠城以1500余名角色扮演者和日均超3000場實(shí)景演藝，打造全天候的“武俠世界”，年?duì)I收從8000萬元躍升至12.7億元，讓游客從“旁觀者”變?yōu)?ldquo;劇中人”。河北唐山河頭老街的“李白”以即興對詩化解游客煩惱，多業(yè)態(tài)演藝讓這座工業(yè)老城蝶變?yōu)橥獾赜慰驼急瘸?5%的文旅目的地。

　　這些現(xiàn)象的共同內(nèi)核，是消費(fèi)者對情緒價(jià)值的渴求。無論是清明上河園與“宋朝商販”偶遇的驚喜，還是《只有河南·戲劇幻城》對土地與糧食的情感叩問，抑或是萬歲山“王婆說媒”帶來的歡笑與共鳴，都印證了體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的底層邏輯：人們愿意為“一段能成為記憶的時(shí)間”買單。這種情緒記憶自帶傳播屬性——社交媒體上的“打卡”與“種草”，本質(zhì)上就是將體驗(yàn)轉(zhuǎn)化為自我表達(dá)。

　　支撐這些創(chuàng)新實(shí)踐的，是需求牽引供給、供給創(chuàng)造需求的良性循環(huán)。上海亞洲大廈算準(zhǔn)了周邊青年人的下班動(dòng)線和消費(fèi)心理；河頭老街“李白”靠即興對詩讓每個(gè)游客覺得“這個(gè)李白是活的”；清明上河園年復(fù)一年打磨互動(dòng)角色的臺詞細(xì)節(jié)。這些項(xiàng)目沒有現(xiàn)成藍(lán)圖，而是在貼近需求、持續(xù)迭代中被市場選擇出來的。文旅高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵，不在于規(guī)劃有多宏大，而在于定位是否精準(zhǔn)、特色是否鮮明、距離消費(fèi)者是否夠近、運(yùn)營是否精細(xì)、能否讓普通人真切感受到“這東西，就是為我而做”。

　　這種良性循環(huán)的持續(xù)運(yùn)轉(zhuǎn)，離不開制度的托舉。多地因地制宜推行分級分類管理，建立動(dòng)態(tài)評估機(jī)制，對演藝新空間、新場景予以激勵(lì)，引導(dǎo)各類演藝新業(yè)態(tài)良性發(fā)展、迭代升級。政策端也釋放出“精品不分大小、創(chuàng)新不拘一格”的信號：文化和旅游部先后公布兩批全國旅游演藝精品名錄，67個(gè)入選項(xiàng)目涵蓋不同形態(tài)、場景與體量；北京2025年出臺《推動(dòng)演藝高質(zhì)量發(fā)展支持辦法》，將新空間打造、產(chǎn)業(yè)引領(lǐng)、文商旅融合等納入支持范疇。新業(yè)態(tài)的涌現(xiàn)對治理提出了更高的要求。好的治理既要以守牢底線為前提，也要精準(zhǔn)賦能，與市場脈動(dòng)同頻、與百姓需求同向。

　　當(dāng)文化生活半徑同時(shí)向“附近”和“遠(yuǎn)方”延伸，文旅高質(zhì)量發(fā)展就有了完整的參照系。文化生長的每一個(gè)角落，都是旅游的起點(diǎn)；被真正打動(dòng)過的每一個(gè)人，都是最好的目的地。

　?。ㄗ髡撸汉?娜，系中國戲曲學(xué)院藝術(shù)管理與文化交流系副教授）
 

      編輯：郭成