暑期旅游熱潮正酣，朋友圈里曬出的旅行照片琳瑯滿目。有人站在“想你的風(fēng)吹到了XX”路牌下比心，有人在五彩斑斕的創(chuàng)意涂鴉墻前“凹造型”，還有人曬出在“天空之境”漫步云端的打卡照……然而，當(dāng)來自不同地方的旅行照片同時(shí)出現(xiàn)，總有些場(chǎng)景、打卡點(diǎn)讓人有似曾相識(shí)的感覺。有人由此感慨，景區(qū)留念最終都變成了千篇一律的網(wǎng)紅景觀，這讓人不禁深思：我們旅行的初衷是什么？文旅發(fā)展到底該追求什么？
近日，中國青年報(bào)社社會(huì)調(diào)查中心聯(lián)合問卷網(wǎng)（wenjuan.com），對(duì)1501名受訪者進(jìn)行的一項(xiàng)調(diào)查顯示，92.3%的受訪者認(rèn)為，文旅發(fā)展應(yīng)追求“熱度”與“底蘊(yùn)”的平衡，深耕本土文化始終是根本。
北京陳女士的孩子開學(xué)上小學(xué)一年級(jí)，上周一家人到一座古鎮(zhèn)來了一趟親子游，“原本想讓孩子感受一下古鎮(zhèn)的歷史韻味和傳統(tǒng)文化，沒承想一圈逛下來，印象最深的是幾步一見的各式各樣的打卡景觀，和青磚黛瓦的老街在風(fēng)格上特別不協(xié)調(diào)。”她和丈夫接連吐槽，“裝飾得太突兀了，不倫不類的?；隋X效果還差，真不如不弄。”
“身處流量時(shí)代，景區(qū)更要警惕陷入‘唯流量論’的誤區(qū)。”在一家旅行社工作多年的80后周婷認(rèn)為，網(wǎng)紅布景只是文旅體驗(yàn)的補(bǔ)充，景區(qū)發(fā)展的核心競(jìng)爭(zhēng)力永遠(yuǎn)是其獨(dú)有的原生景觀特色、民俗文化與歷史底蘊(yùn)。“文旅開發(fā)應(yīng)優(yōu)先保護(hù)自然生態(tài)和歷史文脈，拒絕流于表面的跟風(fēng)改造，更不能為了迎合‘為了出片而出片’的旅行風(fēng)氣放棄甚至破壞自己的核心優(yōu)勢(shì)。”
調(diào)查中，92.3%的受訪者認(rèn)同文旅發(fā)展應(yīng)追求“熱度”與“底蘊(yùn)”的平衡，深耕本土文化始終是根本。
29歲的胡思寧曾經(jīng)一度也是執(zhí)著于“出片”的游客，后來她發(fā)現(xiàn)這常使她的旅行變得走馬觀花，一趟旅行下來，腦子里對(duì)游玩城市幾乎沒留下什么印象。如今再出游，她會(huì)特意提醒自己，多用眼睛、用心去感受一座城市。
在胡思寧看來，景區(qū)運(yùn)營應(yīng)理性看待網(wǎng)紅流量帶來的短期紅利，摒棄盲目跟風(fēng)效仿、粗制濫造，而要致力于本土文化特色的挖掘呈現(xiàn)，增設(shè)的打卡景觀也要以能與本土文化良性融合為先，唯有如此，再加上優(yōu)質(zhì)的服務(wù)、舒適的游覽環(huán)境，“才能把一時(shí)的‘流量’轉(zhuǎn)化為長久的‘留量’”。
在周婷看來，一趟真正好的旅行應(yīng)該是“有回甘”的，不只是當(dāng)時(shí)的“出片”“好看”，而是過后再回想起來，心里還能泛起獨(dú)屬于那個(gè)地方的滋味。對(duì)于游客，她希望鏡頭里不只有自己，還有被看見的風(fēng)景與故事；對(duì)于景區(qū)，她希望能沉下心做“慢功夫”，多一些對(duì)本土文化的深耕與敬畏，少一些浮于表面的跟風(fēng)造景。“如果一趟旅行下來只收獲了幾張照片，而對(duì)當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土人情、歷史典故沒留下什么印象，我覺得這趟旅行是打了折的。”
（應(yīng)受訪者要求，文中周婷為化名）
編輯：郭成
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