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從綠茵場到消費場,看“川超”在綿陽如何上演“帽子戲法”?
发稿时间:2026-05-20 10:14   来源: 綿陽新聞網(wǎng)

  一顆足球

  能“踢”出多大的經(jīng)濟動能?

  2025年秋天點燃的這把“火”

  答案正在綿陽揭曉

  自川超聯(lián)賽開賽以來,這座城市的脈搏便與綠茵場上的節(jié)奏同頻共振。

  它不止于一場賽事,更像一部轟鳴的引擎,驅(qū)動著體育用品制造、餐飲夜市、特色飲品、群眾體育等多條產(chǎn)業(yè)鏈加速運轉(zhuǎn)。

  

 

  川超綿陽九洲長虹隊第二階段首場比賽,主場迎戰(zhàn)樂山味道非常隊

  這場球賽

  到底咋個把綿陽的消費“踢”旺了?

  從三個維度可見一斑

  ↓↓

  川超帶旺體育用品

  訂單增長30%

  球迷服定制上萬件

  川超聯(lián)賽的熱度正從綠茵場迅速傳導(dǎo)至產(chǎn)業(yè)端。

  放眼綿陽,一邊是三臺縣體育制造工廠開足馬力、訂單排滿,另一邊南河體育中心周邊體育用品零售商家客流如織、銷量攀升——從“源頭制造”到“終端消費”,一條完整的體育消費全鏈條正加速運轉(zhuǎn)。

  

 

  “綿陽雄起”球迷服

  “綿陽隊穿的球衣都是在三臺生產(chǎn)的。”三臺縣足協(xié)主席吳旭東滿臉驕傲。

  作為全省唯一的“四川足球之鄉(xiāng)”,良好的足球氛圍讓當(dāng)?shù)卣畬w育產(chǎn)業(yè)有了更大的“信心”和“野心”。近年來,三臺縣招引了鴻星爾克、安吉納等體育品牌設(shè)立工廠,一條特色產(chǎn)業(yè)鏈初具規(guī)模。

  

 

  安吉納體育數(shù)字化產(chǎn)業(yè)園

  5月12日,記者走進安吉納數(shù)字化產(chǎn)業(yè)園生產(chǎn)車間,全自動吊掛系統(tǒng)將裁片送達每個工位,AGV機器人穿梭往來忙于物料轉(zhuǎn)運,智能中控大屏上實時更新生產(chǎn)進度、設(shè)備狀態(tài)和產(chǎn)能數(shù)據(jù)。安吉納的“5G+智慧工廠”以科技感十足的生產(chǎn)場景,顛覆了記者對傳統(tǒng)服裝制造車間的認(rèn)知。

  

 

  安吉納數(shù)字化產(chǎn)業(yè)園生產(chǎn)車間

  “川超火了,我們的球衣、球迷服也跟著‘出圈’!生產(chǎn)線都忙不贏咯!”安吉納信息部總監(jiān)葉峻銘自豪地表示,2026年全年訂單已排滿,同比增長30%,僅綿陽本地球迷服裝定制量就達25000余件。他介紹,我們所產(chǎn)球衣因吸濕排汗功能好,深受運動愛好者歡迎。

  目前,10多條全智能生產(chǎn)線火力全開,450余名工人全員在崗,一天生產(chǎn)8000余件休閑運動服飾,并銷往全國各地。

  記者走訪發(fā)現(xiàn),終端消費市場同樣熱度不減,在南河體育中心周邊,多家體育用品零售商家,切實享受到川超帶來的“客流紅利”。

  

 

  川超綿陽隊球衣十分醒目

  從專業(yè)球衣、球迷助威服到各類大眾運動裝備,店鋪銷量普遍上揚,與上游工廠的繁忙生產(chǎn)交相呼應(yīng),共同勾勒出綿陽體育消費“產(chǎn)銷兩旺”的生動圖景。

  “川超人氣越來越旺,大家對體育的關(guān)注度越來越高,每天來這里鍛煉的人也越來越多。”位于南河體育中心的康聯(lián)體育用品商店老板陳成一邊整理貨架,一邊告訴記者,最近不少周邊居民來店里添置裝備,既有球隊的忠實球迷,也有被賽事氛圍感染、開始嘗試運動的新面孔,不僅讓店內(nèi)足球裝備走俏,乒乓球拍、運動護具等大眾體育器材的銷量也有明顯上漲。

  

 

  5月1日,綿陽九洲長虹隊主場迎戰(zhàn)成都錦城隊,球迷為主隊加油

  據(jù)了解,依托賽事影響力,綿陽市體育制造產(chǎn)業(yè)加速集聚,有效帶動上下游多家配套企業(yè)加速落地,體育服飾、運動器材等相關(guān)消費市場持續(xù)升溫,實現(xiàn)了賽事引流、產(chǎn)業(yè)集聚、品牌升級、消費擴容的互促共進、良性循環(huán)。

  從智能工廠到街邊小店

  一場球賽

  硬是把體育用品的產(chǎn)銷兩端

  都“踢”得滾燙

  訂單漲三成、定制上萬件

  這就是最實在的“消費火”

  新消費場景百花齊放

  川超帶動餐飲客流增長兩成

  啤酒銷量漲36%

  初夏的綿陽

  足球熱浪席卷全城

  南河體育中心的看臺上

  吶喊聲、歡呼聲此起彼伏

  川超聯(lián)賽的每一場主場對決

  都讓這座城市的體育熱情

  盡情釋放

  自川超聯(lián)賽開賽以來,這場本土頂級足球賽事不僅點燃了市民的觀賽熱情,更像一顆“催化劑”,撬動了餐飲、特色飲品等多領(lǐng)域消費,讓體育流量持續(xù)轉(zhuǎn)化為城市消費活力。

  

 

  綿陽經(jīng)開區(qū),川超第二觀賽點人聲鼎沸

  賽事的熱度,最先傳遞到城市的煙火氣里。

  “川超開賽以來,綿陽餐飲市場客流量增加了20%,營業(yè)額相比以往提升了30%,外地球迷的涌入讓本土美食迎來了消費高峰。”綿陽市餐飲協(xié)會秘書長曹曹介紹。除了馬家巷、上馬故事這幾條核心美食街區(qū),久候、失眠燒烤等本土江湖菜和夜宵業(yè)態(tài)也被顯著帶動。尤其是賽場周邊和城區(qū)商圈的餐飲門店,在比賽當(dāng)日下午便早早迎來消費熱潮。

  

 

  綿陽美食街區(qū)迎消費熱潮

  觀賽場景的火爆,也讓特色飲品企業(yè)迎來發(fā)展機遇。作為九洲長虹隊的主贊助商之一,豐谷與川超的深度融合,絕非一場“為贊助而贊助”的品牌曝光,而是一套以賽事為核心抓手,系統(tǒng)性構(gòu)建“體育+消費”生態(tài)閉環(huán)的戰(zhàn)略行動。

  從開賽到現(xiàn)在,市場給出了積極的回響:豐谷酒綿陽區(qū)域開瓶率較同期提升15%,消費者認(rèn)知與消費意愿同步走強,形成了品牌熱度與市場熱度相互促進的良性循環(huán)。

  “川超帶來的消費拉動十分明顯,我們的啤酒銷量在夜宵及觀賽場景的訂貨量增幅達到36%。”杰克熊貓(四川)精釀啤酒有限公司負(fù)責(zé)人安楠表示,觀賽、球迷聚會等場景中,500mL拉罐和1L馬口鐵果味啤酒最受青睞。

  

 

  杰克熊貓生產(chǎn)線上的啤酒

  為貼合本土消費場景,企業(yè)還結(jié)合本土美食推出啤酒歡樂套餐,一經(jīng)推出便收獲了球迷和消費者的廣泛認(rèn)可。

  更讓安楠欣喜的是,借助川超這一本土體育賽事的曝光,杰克熊貓作為本土企業(yè)的品牌知名度和美譽度顯著提升,實現(xiàn)了銷量與品牌影響力的雙重增長。

  

 

  川超集市人流如織

  綿陽市商務(wù)局消費促進科副科長宋陽光在接受采訪時表示,川超決賽階段,市商務(wù)局重點從兩方面激活消費、營造氛圍。

  優(yōu)化觀賽布局,統(tǒng)籌打造“12+N”沉浸式第二觀賽點,覆蓋商圈、街區(qū)、夜市、郊野等場景,配套主題裝飾、互動打卡、高清直播與便民服務(wù),多場賽事累計吸引超200萬人次參與,帶動消費超1.7億元,掀起全民觀賽、全城消費熱潮。

  激活票根經(jīng)濟,聯(lián)動400余家餐飲、住宿、商超、影院等商戶,推出多項專屬優(yōu)惠,豐富消費業(yè)態(tài)。截至目前,累計核銷票根近1萬張,帶動消費超150萬元,有效釋放了消費潛力。

  

 

  看川超、逛川超集市已是不少市民的周末休閑新方式

  餐飲客流增兩成

  啤酒銷量漲36%

  豐谷酒開瓶率提升15%

  再加上超200萬人次觀賽

  帶動1.7億元消費

  一場球賽

  直接把綿陽的夜經(jīng)濟和煙火氣

  “踢”出了新高度

  下班直奔球場

  川超帶火群眾足球

  每周超60場賽事

  川超的熱度,不僅激活了“觀賽+消費”的即時需求,更點燃了市民下場踢球的熱情。工作日晚間和周末的綿陽各大球場,隨處可見奔跑的身影——從機關(guān)職員到企業(yè)白領(lǐng),從學(xué)生到退休老人,足球正從看臺上的吶喊,變成腳下實實在在的運動。

  5月13日傍晚,綿陽市六一學(xué)校的運動場亮起燈光。剛下班的市民梁棟匆匆趕來,換上球衣,和球友們準(zhǔn)時開踢。

  “以前下班就是刷手機、聚餐,川超開賽后,看著場上那些球員拼得那么精彩,心里也癢癢的?,F(xiàn)在我們每周固定踢一場,出一身汗,比啥都解壓。”梁棟一邊系鞋帶一邊對記者說。

  

 

  綿陽市六一學(xué)校運動場上踢球的市民

  像他這樣被川超“拉回球場”的上班族不在少數(shù),越來越多的企事業(yè)單位職工利用下班時間組隊約球,綿陽的夜球場預(yù)訂率較賽前提升了近四成。

  這股熱潮也在專業(yè)青訓(xùn)機構(gòu)中得到了印證。

  周末的綿陽尚動足球俱樂部訓(xùn)練基地里,既有稚氣未脫的孩童在教練指導(dǎo)下練習(xí)傳球、射門,也有成年人組隊開展友誼賽,一派熱火朝天。

  

 

  安州體育公園里,一場球賽正在進行

  “川超開賽以來,市場關(guān)注度大幅提升,周末家長帶學(xué)生看比賽的人數(shù)明顯增多,俱樂部招生量也增長了10%左右。”俱樂部負(fù)責(zé)人袁飛介紹。如今參與足球運動的群體不再局限于學(xué)生,越來越多成年人也利用周末時間走進球場,基地的踢球人數(shù)和場地預(yù)訂量均有明顯增加,甚至有事業(yè)單位主動聯(lián)系,依托基地開展足球賽事和活動。

  據(jù)悉,該俱樂部目前有青訓(xùn)隊員700人左右,不僅為川超綿陽代表隊輸送隊員,還向中超賽場輸送人才,通過寒暑假舉辦少兒足球比賽、邀請退役職業(yè)球員指導(dǎo)等方式,讓更多人愛上足球、參與足球。

  從餐飲煙火到運動激情

  從即時消費到長期參與

  川超聯(lián)賽正以多元方式

  激活綿陽消費市場的內(nèi)生動力

  

 

  市民在綿陽市六一學(xué)校運動場上踢球

  市教體局群眾體育科科長萬茂國表示,自川超聯(lián)賽開展以來,賽事熱度持續(xù)攀升,成為撬動綿陽足球產(chǎn)業(yè)與群眾體育發(fā)展的核心引擎。

  “群眾參與熱情空前高漲,每月開展足球賽事超60場,參與市民涵蓋青少年、在職人員和中老年群體,真正形成了‘周周有賽事、人人可參與’的濃厚氛圍。”他介紹,縣域足球發(fā)展也同步提速,三臺、江油等地常態(tài)化舉辦縣域聯(lián)賽,帶動基層足球設(shè)施不斷完善、足球運動廣泛普及。下一步,市教體局將繼續(xù)以川超為牽引,推動足球產(chǎn)業(yè)與群眾體育、文旅消費深度融合,讓足球運動為城市高質(zhì)量發(fā)展注入新動能。

  說到底

  一場川超

  不光“踢”旺了看臺和收銀臺

  更“踢”醒了大家腳底下的運動癮

  每周超60場賽事、夜球場預(yù)訂率漲四成,這才是最持久、最接地氣的消費火——人動起來了,消費自然就旺了。

  記者手記

  一場川超,為啥能在綿陽“踢”出這么大的消費動靜?

  答案就藏在每一個采訪點位里。上游工廠轉(zhuǎn)起來了,下游店鋪忙起來了,連老百姓下班后都直奔球場了——從制造到消費,從觀賽到參與,一條完整的體育產(chǎn)業(yè)鏈就盤活了。

  體育消費從來就不是一紙文件,它是綿陽把“流量”變“留量”的真本事。綿陽既有足球的根,更有產(chǎn)業(yè)的底。只要賽事夠燃、氛圍夠濃,這把火就能燒出一條屬于自己的“體育+”新路子。

  記者:文宇,安崢,任露瀟,朱博文,劉晏男



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