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　　位于三江湖景區(qū)的字幕城市畫框打卡點(diǎn)。

　　“涪城蘆筍”品牌入選全國(guó)名特優(yōu)新農(nóng)產(chǎn)品名錄。

　　涪城蘆筍品牌展示。

　　印有老地名的文創(chuàng)產(chǎn)品。

　　豐谷鎮(zhèn)字庫村。

　　涪城區(qū)青義鎮(zhèn)香脊村的柏油路旁，一塊藍(lán)底白字的“香脊村”路牌格外醒目。路邊商店里，村民王大姐拿著剛到的快遞笑著說：“隨著鄉(xiāng)村標(biāo)識(shí)越來越完善，不僅明確了方位，更打通了鄉(xiāng)村便民服務(wù)的‘最后一公里’。”

　　一塊路牌，看似小事，背后是一場(chǎng)“給鄉(xiāng)村正名”的系統(tǒng)工程。自“鄉(xiāng)村著名行動(dòng)”開展以來，涪城區(qū)通過規(guī)范命名、設(shè)標(biāo)上圖等一套組合拳，實(shí)現(xiàn)“快遞進(jìn)村、導(dǎo)航入戶”全覆蓋。地名，從一個(gè)單純的方位標(biāo)識(shí)，變成民生服務(wù)的入口、文化記憶的載體、產(chǎn)業(yè)增收的杠桿。

　　□ 記者 尹秦/文

　　涪城區(qū)民政局供圖

　　從“有名”到“有標(biāo)”

　　夯實(shí)治理“底座”

　　涪城區(qū)是綿陽市的經(jīng)濟(jì)、科技、文化中心，下轄52個(gè)行政村。城郊型鄉(xiāng)村的特征在這里格外鮮明：城鄉(xiāng)要素流動(dòng)頻繁，城里有訂單要進(jìn)村，村里的農(nóng)產(chǎn)品要出村，周末城里人要到鄉(xiāng)下游，“找路”這件事尤為重要。

　　“有地?zé)o名、有名無標(biāo)、名實(shí)不符”——涪城區(qū)民政局在前期摸排中發(fā)現(xiàn)，不少鄉(xiāng)村道路只在老百姓口頭有個(gè)叫法，地圖上搜不到;有的居民點(diǎn)有名字卻沒標(biāo)牌，有的村組門牌號(hào)斷號(hào)跳號(hào)……

　　破題，從“建章立制”開始。

　　涪城區(qū)建立由區(qū)民政局牽頭、20個(gè)區(qū)級(jí)部門組成的地名管理工作聯(lián)席會(huì)議制度，構(gòu)建“政府統(tǒng)籌、部門協(xié)同、鎮(zhèn)村落實(shí)、群眾參與”的工作格局。不是民政部門一家“自娛自樂”，而是把住建、交通、農(nóng)業(yè)農(nóng)村、文旅、郵政等條線的需求擰成一股繩。

　　在此基礎(chǔ)上全面摸底，下派工作組逐村逐路丈量：34條鄉(xiāng)村無名路拿到“合法身份”，19821塊門樓牌釘上墻頭，106個(gè)標(biāo)準(zhǔn)化地名標(biāo)牌按國(guó)標(biāo)豎在路口。

　　同時(shí)，數(shù)字賦能把“紙上命名”變成“云端可達(dá)”——推行城鄉(xiāng)區(qū)劃地名“一張圖”，完成3000余個(gè)建筑物地名及門牌號(hào)上圖關(guān)聯(lián)標(biāo)注;自主開發(fā)門樓牌管理系統(tǒng)，錄入17項(xiàng)核心信息，6萬余條門牌數(shù)據(jù)入庫，動(dòng)態(tài)更新、可詢可查;依托國(guó)家地名信息庫和“鄉(xiāng)村著名行動(dòng)”采集端小程序，將1000余個(gè)興趣點(diǎn)、160余個(gè)標(biāo)準(zhǔn)地名全部推入互聯(lián)網(wǎng)地圖。

　　效果立竿見影。以楊家鎮(zhèn)鮮家壩村為例，依托“千鶴桑田”蠶桑文化主題公園，曾經(jīng)“找不到路”的尷尬已成歷史。隨著停車場(chǎng)、接待中心、采摘園被賦予精確坐標(biāo)，自駕游客如今得以“一鍵直達(dá)”。

　　這一變化印證了一個(gè)愈發(fā)清晰的共識(shí)：地名規(guī)范化絕非只是豎幾塊牌子的“面子工程”，而是托舉鄉(xiāng)村未來的“底座工程”。

　　正是這張精準(zhǔn)的地址網(wǎng)絡(luò)，打通了城鄉(xiāng)要素流動(dòng)的“任督二脈”——快遞車順暢駛?cè)胩镩g地頭，不僅送來了生活便利，更載走了地頭的特產(chǎn);游客不再“迷路”，讓沉睡的資源轉(zhuǎn)化為真金白銀的“流量經(jīng)濟(jì)”。

　　從“守望”到“喚醒”

　　擦亮文化底色

　　如果說“命名設(shè)標(biāo)”解決的是功能性問題，那么涪城區(qū)更深層的用力之處，在于回答另一個(gè)命題：鄉(xiāng)村在快速變遷中，拿什么安放人們的鄉(xiāng)愁?

　　涪城有2000余年建縣史，地名本身就是一部無字的縣志。皂角鋪、豐谷、子云亭、鐵牛廣場(chǎng)……每一個(gè)名字背后都是一層疊一層的光陰。但在城鎮(zhèn)化提速的年代，一些老地名面臨“用著用著就沒了”的風(fēng)險(xiǎn)——道路拓寬后老驛站名消失了，新區(qū)開發(fā)后人說“這兒以前叫啥”答不上來，年輕人只知道商場(chǎng)，卻不知腳下曾是綿州古城的哪一段。

　　對(duì)此，涪城區(qū)的做法是：保護(hù)優(yōu)先，活化傳承，全民共享。

　　首先是建名錄、定等級(jí)。系統(tǒng)梳理地名文化資源，構(gòu)建省、市、區(qū)三級(jí)地名保護(hù)體系，推動(dòng)歷史地名“應(yīng)保盡保”。豐谷鎮(zhèn)成功入選省級(jí)地名保護(hù)名錄(百年古鎮(zhèn))，皂角鋪社區(qū)(百年古村落)、子云亭(古建筑和遺址遺跡)、鐵牛廣場(chǎng)(近現(xiàn)代重要地名)、德政紀(jì)念園(紅色地名)等8個(gè)地名納入第一批縣級(jí)保護(hù)名錄，讓每一個(gè)承載集體記憶的老地名都得到悉心守護(hù)。

　　然后是“可感、可視、可觸”的場(chǎng)景再造。涪城區(qū)不滿足于把老地名鎖在文件柜里，而是把它們種回城市的日常場(chǎng)景中——

　　在靈通社區(qū)打造地名文化主題墻，講述“躍進(jìn)路”工業(yè)記憶等20余個(gè)本土地名故事;在東城根街區(qū)植入50余個(gè)歷史地名元素，用老照片、古城圖重現(xiàn)綿州百年風(fēng)貌;打造“城北記憶印象高水”口袋公園彩繪長(zhǎng)廊、“翠云廊”口袋公園地名文化展示牌和三江湖景區(qū)地名彩繪墻、字幕城市畫框打卡點(diǎn)，將地名故事轉(zhuǎn)化為具象的景觀符號(hào);拍攝“涪城地名會(huì)說話”宣傳視頻，讓地名“活起來”，由地名講述綿州的千年歷史。

　　更值得關(guān)注的是命名環(huán)節(jié)的“文脈自覺”——堅(jiān)持“尊重歷史、延續(xù)文脈、群眾認(rèn)可”原則，在鄉(xiāng)村道路、新建村落命名中優(yōu)先沿用老地名、古稱謂。例如，沿用新皂鎮(zhèn)“皂角鋪”這一百年古村落老地名命名“皂角鋪路”，讓承載集體記憶的名字重獲新生，實(shí)現(xiàn)“地名不變、記憶永存”。

　　從“地標(biāo)”到“品牌”

　　提升產(chǎn)業(yè)成色

　　前兩步是給鄉(xiāng)村“上戶口”、續(xù)文脈，涪城區(qū)更深層的突圍在于——把地名從“文化存量”變成“經(jīng)濟(jì)增量”，讓每一個(gè)地名不僅能“用得上”、更能“變現(xiàn)”、反哺鄉(xiāng)村。

　　把地名從“成本項(xiàng)”做成“資產(chǎn)項(xiàng)”，最直接的轉(zhuǎn)化，是“地名+農(nóng)特品牌”。

　　涪城區(qū)深耕地域特色資源，培育出“涪城蘆筍”“涪城蠶繭”兩大區(qū)域公用品牌，榮獲國(guó)家農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志，入選全國(guó)名特優(yōu)新農(nóng)產(chǎn)品名錄。其中，“涪城蠶繭”成為國(guó)際品牌指定原料之一，帶著涪城地名印記的農(nóng)產(chǎn)品走出鄉(xiāng)村、走向全國(guó)，成了群眾增收的“黃金產(chǎn)業(yè)”。

　　沿著同樣的思路，涪城區(qū)打造了歐陽修城市IP文旅品牌，推出“醉翁”系列毛筆、《醉翁亭記》硯臺(tái)等非遺文創(chuàng);開發(fā)印有馬家巷、鐵牛廣場(chǎng)、子云亭等老地名的帆布包、冰箱貼等文創(chuàng)用品，讓地名文化“可帶走、可傳播、可分享”。通過“涪企暖暖”“樂游涪城”等平臺(tái)多維推廣，讓歷史名人與老地名成為可識(shí)讀、可消費(fèi)的城市文化地標(biāo)。

　　更大規(guī)模的轉(zhuǎn)化，發(fā)生在“地名+文旅動(dòng)線”的層面。

　　依托縣道環(huán)線，涪城區(qū)將“千鶴桑田”“湖光山色”“蔬香綠野”三大農(nóng)業(yè)主題公園沿線的30余個(gè)鄉(xiāng)村地名串珠成鏈，把“文旅交通線”變成“地名風(fēng)景線”。

　　游客不再只是漫無目的地“去鄉(xiāng)下轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)”，而是“循著地名去賞花”——楊家油菜花、新皂梨花、青義櫻花、吳家荷花、豐谷桃花，“一鎮(zhèn)一品”的“五朵金花”鄉(xiāng)村文旅季品牌，把分散的村鎮(zhèn)消費(fèi)節(jié)點(diǎn)整合成一條有名字、有敘事、可規(guī)劃的線路。

　　這意味著什么?意味著地名幫鄉(xiāng)村旅游解決了最致命的問題——“你到底賣的是什么?”不是賣模糊的“田園風(fēng)光”，而是賣“皂角鋪的梨花+豐谷的桃花+千鶴桑田的蠶桑體驗(yàn)+湖光山色的稻漁民宿”這樣一條有地名錨定的、可復(fù)購(gòu)的、可口碑傳播的結(jié)構(gòu)化產(chǎn)品。

　　如今，“鄉(xiāng)村著名行動(dòng)”在涪城區(qū)的具體實(shí)踐中被賦予了三重內(nèi)涵：它是基礎(chǔ)設(shè)施(路牌+數(shù)據(jù)+導(dǎo)航)，是文化工程(保護(hù)+記憶+認(rèn)同)，更是經(jīng)濟(jì)策略(品牌+引流+增收)。 正如涪城區(qū)總結(jié)的那句話——“地名雖小，承載千年文脈;行動(dòng)雖微，連接萬家燈火。”

　　編輯：李志