□ 記者 李春梅
7月11日晚，綿陽南河體育中心。瓢潑大雨沒能澆滅現(xiàn)場2萬余名球迷的熱情，“綿陽雄起”的吶喊聲壓過雷聲雨聲。隨著終場哨響，綿陽九洲長虹隊2:1戰(zhàn)勝涼山好醫(yī)生隊，歷時近一年的首屆“川超”聯(lián)賽圓滿收官，綿陽隊鎖定亞軍。
終場哨響前，賽場大屏滾動：100份“青睞綿陽·暢游綿州”文旅盲盒開獎。收官戰(zhàn)專屬文旅大禮包品類豐富、誠意滿滿，涵蓋泰國往返機票、各大景區(qū)門票、綿州大劇院觀演券、民宿體驗券等，總價值超10萬元。
看臺上，一名球迷攥住賽事票根，感慨地說：“一張球票串聯(lián)起景區(qū)游玩、特色美食、民宿休閑，輕輕松松就敲定周末行程。”
賽場內(nèi)外聯(lián)動，打造流動文旅展廳
在全省統(tǒng)一布局下，綿陽立足資源稟賦，將“川超”主場打造為全市文體旅深度融合標桿場景，實現(xiàn)賽場內(nèi)氛圍拉滿、賽場外消費升溫、跨區(qū)域城市推介的全方位聯(lián)動發(fā)展。
賽場之內(nèi)，特色沉浸式文化展演成為每場賽事的固定亮點。綿陽文旅創(chuàng)新推行“一區(qū)縣一IP、一場次一特色”展演模式，涪城川劇盔頭展示、北川羌族沙朗舞、江油詩詞吟誦輪番登臺亮相，盡顯縣域文化特色。9個縣（市、區(qū)）特色應(yīng)援方陣有序分布看臺，獨具匠心的羌繡服飾、綿陽肥腸主題應(yīng)援牌，成為賽場亮眼的風景線。
南河體育中心布設(shè)文旅主題展示區(qū)，圍繞“詩路行吟、星火征途、熊貓有約”三大核心主線，常態(tài)化開展非遺展陳活動。賽事期間，累計發(fā)放“青睞綿陽”手繪地圖萬余冊，投放線上線下文旅惠民禮包總價值超百萬元，讓每一場球賽都成為展示綿陽城市魅力的窗口。
賽場之外，完整消費閉環(huán)成功將賽事“流量”轉(zhuǎn)化為城市“留量”。
王府井商圈、潼川古城等重點商業(yè)文旅區(qū)域，同步打造賽事“第二觀賽點”，依托超大屏幕實時直播賽事，配套開設(shè)非遺市集、特色美食街區(qū)，構(gòu)建起“觀賽賞賽、觀戲休閑、逛吃游玩”的一站式夜間消費新場景。賽事期間，綿陽各大特色街區(qū)客流同比上漲超七成。
依托賽事票根專屬優(yōu)惠政策，綿陽精心打磨多條“觀賽游綿州”精品旅游線路，開通文旅直通車串聯(lián)全市核心景區(qū)，成功催生“周末赴綿觀賽+兩日山水微度假”全新游玩模式。賽事帶動之下，全市縣域鄉(xiāng)村民宿周末入住率長期穩(wěn)定在95%以上，文旅消費活力持續(xù)釋放。
賽事矩陣發(fā)力，構(gòu)建全域融合立體版圖
“川超”聯(lián)賽作為年度文體活動核心主線，與2026年上半年各類精品賽事互為補充、梯次銜接，構(gòu)建起全域聯(lián)動、多點開花的體育賽事矩陣，持續(xù)激活城市發(fā)展動能。
早春二月，江油馬拉松以“全國馬年第一跑”出圈，吸引2.6萬名跑友參賽。賽事創(chuàng)新打造“文體旅商農(nóng)”五維聯(lián)動模式，萬人齊誦《靜夜思》的場景成為標志性文化畫面，累計引流外地游客66.8萬人次，帶動綜合消費6.8億元。
陽春三月，安州環(huán)山環(huán)湖自行車賽火熱開賽，千名國內(nèi)外選手齊聚安州。66.6公里專業(yè)賽道串聯(lián)羅浮山、白水湖等優(yōu)質(zhì)生態(tài)景點，成功探索出“山地騎行+生態(tài)康養(yǎng)”文體旅融合新路徑。
初夏六月，仙海端午龍舟賽精彩啟幕，單日吸引3.2萬名游客到場打卡。同步打造的“川超之夜”湖畔派對，實現(xiàn)傳統(tǒng)水上民俗與潮流足球IP雙向引流、雙向賦能，單日直接拉動消費1450萬元。
“龍舟賽疊加‘川超’賽事直播，我們酒店半個月前就滿房了。”仙海片區(qū)某酒店銷售經(jīng)理看著滿格的預(yù)訂記錄難掩欣喜。系列賽事盤活了周末經(jīng)濟，不少游客看完足球賽事后選擇留宿游玩、泛舟賞景。
從全民參與的城市足球聯(lián)賽、萬人奔赴的城市馬拉松，到沉浸式山地自行車賽、特色湖域龍舟賽，綿陽上半年系列賽事覆蓋多元場景、兼顧專業(yè)競技與全民休閑。所有賽事統(tǒng)一植入“青睞綿陽”城市文旅IP，同步配套景區(qū)專屬優(yōu)惠、非遺特色展示、本土農(nóng)產(chǎn)品展銷等活動，形成“一場賽事激活一片區(qū)域、一類運動帶動一條文旅線路”的良性發(fā)展格局。
從“賽場”到“客廳”，處處皆是觀賽主場
收官之戰(zhàn)當晚，南河體育中心的文旅驛站、非遺展區(qū)人潮涌動，綿州記憶鐵牛廣場、雙碑夜市、馬家巷、仙海萬創(chuàng)集等30余處城市“第二觀賽點”煙火升騰。
全市511家商戶聯(lián)動參與賽事惠民活動，免費發(fā)放30萬瓶雪花金冠啤酒，街頭樂隊演出、羌族沙朗互動、川劇特色展演、詩詞飛花令等特色文體活動錯落鋪開，全城沉浸在熱烈的觀賽氛圍中。
“沒能搶到賽場內(nèi)場票，但鐵牛廣場大屏觀賽、百人同頻助威、免費暢飲啤酒，氛圍感絲毫不輸現(xiàn)場。”一對專程從成都趕來的年輕情侶坦言，觀賽之余，他們還計劃深度暢游綿陽，打卡仙海湖景、探秘北川羌寨。
這正是首屆“川超”賽事依托省級統(tǒng)籌跑出的融合發(fā)展新路徑：通過票根惠民一體化、主場辦賽全省共享、專屬文化IP常態(tài)化落地三大聯(lián)動機制，將單日賽事熱度，延伸為多日停留、深度體驗的文旅長效流量。
數(shù)據(jù)見證成效，2026年“川超”系列賽事累計線下觀賽人次突破百萬，全省聯(lián)動發(fā)放文旅惠民禮包價值超5000萬元，直接帶動賽事關(guān)聯(lián)綜合消費超60億元，“賽場—商圈—景區(qū)”三級聯(lián)動消費場景在收官之夜全面落地、集中兌現(xiàn)。
體育賦能城市升級，解鎖科技城多元魅力
梳理“川超”近一年發(fā)展脈絡(luò)可見，綿陽以“川超”賽事為核心主軸，串聯(lián)江油馬拉松、安州自行車賽、仙海龍舟賽等特色賽事，構(gòu)建起常態(tài)化、體系化的“體育+文旅”融合矩陣。同時深度盤活李白詩詞、三國文化、羌族非遺、三線紅色四大本土核心資源，讓厚重城市文化借助體育賽事煥發(fā)新生。
收官之夜，文體旅融合氛圍抵達頂峰。12面區(qū)縣旗幟匯聚拼接成“綿古之印”專屬標識，本賽季開球嘉賓鄧稼先之子鄧志平、于敏之子于辛集體返場，長虹、九洲企業(yè)負責人攜手鹽亭文同小學(xué)球童共同開球。
“硬核”科技城與足球的熱烈奔放、非遺的雅致與詩城文脈的浪漫氣息溫柔融合。“青睞綿陽”不再是一句簡單的城市邀約，而是可感、可游、可體驗的城市盛宴。
一組翔實數(shù)據(jù)，印證著賽事賦能城市發(fā)展的硬核實力——自“川超”開賽以來，全市餐飲客流量同比增長約20%，營業(yè)額較平日提升三成；賽事主場期間，本地精釀啤酒訂貨量增長36%，豐谷酒業(yè)綿陽區(qū)域開瓶率同比提升15%；三臺安吉納數(shù)字化體育產(chǎn)業(yè)園球衣訂單同比增長30%，10余條智能生產(chǎn)線持續(xù)滿負荷運轉(zhuǎn)。系列文體賽事累計吸引320余萬人次觀賽打卡。
從“流量”到“留量”，續(xù)寫融合新篇
7月11日夜，南河體育中心外依舊熱度不減，不少市民駐足文旅驛站，咨詢文旅線路、抽取潼川豆豉等本土特色文旅禮包。
“過去我們常說‘就體育辦體育’，賽事結(jié)束流量也就散了，難以形成長效效益。”市文廣旅局相關(guān)負責人介紹，綿陽打破行業(yè)、部門壁壘，創(chuàng)新推出“票根經(jīng)濟”新模式，精準將賽場人氣流量，高效導(dǎo)流至城市商圈、各大景區(qū)、鄉(xiāng)村文旅點位，實現(xiàn)流量落地、消費留存。
從市場監(jiān)測數(shù)據(jù)來看，“川超”舉辦期間，全省跨區(qū)域赴綿游客大幅增加，“一日觀賽、多日停留，一人出行、全家游綿”的文旅消費新格局已然成型。
對首屆“川超”聯(lián)賽而言，收官戰(zhàn)只是賽事節(jié)點；對綿陽這座城市而言，這場萬眾沸騰的綠茵盛會，是文體旅深度融合的有力驗證。一張小小的賽事票根，打通了景區(qū)游玩、商圈消費、非遺體驗、民宿休閑、體育制造全鏈條。
首屆“川超”綠茵賽場的喧囂暫時落幕，但被賽事重新組織過的城市時空，會在下一個周末、下一站山水里繼續(xù)運轉(zhuǎn)，持續(xù)書寫綿陽文體旅高質(zhì)量融合發(fā)展的嶄新篇章。
編輯：譚鵬
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