小朋友們在綿陽中環(huán)影城開展電影沙龍。記者 張登軍 攝
近日，由國家電影局指導、中央廣播電視總臺與浙江省人民政府聯(lián)合主辦的電影文化嘉年華在浙江寧波啟動，活動現(xiàn)場發(fā)布全國20家“電影院行業(yè)典范”和3家“影院新場景特別榮譽”，綿陽中環(huán)影城入選“電影院行業(yè)典范”。
這份榮譽的背后，是中環(huán)影城從單一放映空間向“電影+”綜合文化體的轉型升級，推動影院成為市民的“城市文化生活會客廳”。
為何要探索“電影+”？
一張電影票的增量
2011年9月29日，綿陽中環(huán)影城涪城店開業(yè)，很多影迷驚喜地發(fā)現(xiàn)，在電影院也可以喝咖啡了。
在此之前，看電影的消費場景基本上是“電影票+可樂+爆米花”組合，中環(huán)影城負責人王征在建設之初就在思考，如何讓一張電影票帶來更多的消費增量？引入咖啡，正是他對市場的試探，因為“影院的服務是根本，滿足影迷的觀影價值和觀影體驗是核心”。
中環(huán)影城入駐綿陽之前，綿陽城區(qū)只有綿陽電影院、川涪電影城。2012年9月29日，川涪影業(yè)退出市場，萬達電影城長虹店開業(yè)，一個月后，萬達影城涪城店開業(yè)，博納國際影城也開始布局。綿陽城區(qū)的電影市場，形成了“一公里半徑的最佳觀影分割”。
王征以“一杯咖啡”的試探，不僅豐富了電影消費市場業(yè)態(tài)，也改寫了影迷的電影消費習慣，甚至有影迷為了品嘗一杯咖啡，特意走進中環(huán)影城。
“一杯咖啡”引發(fā)的效應，引起同城影院的關注。此后的十余年間，“電影+”成為不少綿陽影院的標配，綿陽電影市場形成從單一放映向多元服務發(fā)展的格局。“電影+”業(yè)態(tài)在滿足影迷多元消費的同時，帶動了綿陽電影市場的快速發(fā)展。
數(shù)據(jù)顯示，2010年，綿陽電影票房只有1300萬元，2011年突破2000萬元，2014年翻過億元大關，2018年突破2億元，2019年達到2.2億元。此后幾年，電影市場受疫情影響起伏較大，但全市的電影票房收入始終位居省內(nèi)第二、西部非省會城市第一。
飲品成為不少影迷在綿陽中環(huán)影城觀影的“標配”。記者 張登軍 攝
“電影+”到底“+”什么？
社交功能是核心
2017年，中環(huán)影城悅影繪店開業(yè)，融入書吧、餐飲、咖啡與奶茶等業(yè)態(tài)，進一步拓展了“電影+”的邊界。
中環(huán)影城的系列舉動一度被質(zhì)疑為“不務正業(yè)”，但王征認為，影院不只是單純的放映場所，還應該是多元生活的集散地。多業(yè)態(tài)融合，既能延長影迷的停留時間，還可滿足影迷的情緒消費，挖掘“非票收入”。
真正的規(guī)?；诤?，始于2020年的疫情沖擊。彼時，中環(huán)影城提前布局的咖啡、奶茶、餐飲等業(yè)態(tài)，通過外賣維持了影院的基本運轉，成為市場低谷期的“緩沖墊”。
在市委宣傳部的支持下，擔任綿陽市電影協(xié)會會長的王征組織全市影院經(jīng)營者共同探討“電影+”的升級路徑，明確“業(yè)態(tài)引入應以社交功能為中心，契合周邊社群的生活與消費需求”。
中環(huán)影城率先實踐，通過“物理再造”，將影院閑置空間改造為涵蓋藝術展覽、餐飲、健身、傳統(tǒng)文化體驗等為一體的多元文化空間，將影院升級為以電影放映為核心的“本地文化生活服務中心”。
在相關部門支持下，中環(huán)影城還搭建了以“紅色影廳”為載體的紅色黨建平臺、以青年社群活動為核心的青年社交平臺、聚焦親子研學的電影研學平臺。通過“數(shù)字重構”，依托購票小程序及本地生活服務平臺，構建自有電商“小生態(tài)”，整合周邊吃喝玩樂商戶，最大化挖掘觀眾的“長尾價值”，讓影院成為“流量變現(xiàn)平臺”。
“電影+”的成效如何？
雙向賦能激發(fā)行業(yè)活力
“電影+”帶來的實效如何？一組數(shù)據(jù)與實踐案例給出了答案。
2021年開業(yè)的中環(huán)影城三多店，引入健身、餐飲、藝術長廊、書吧、脫口秀等業(yè)態(tài)。其中，餐飲板塊每年營業(yè)收入120萬元左右，健身人群與電影消費的重疊度達到60%。
多業(yè)態(tài)并非“穩(wěn)賺不賠”。三多店的餐飲扣除各類成本后收支基本持平，脫口秀演出略有收益卻難以持續(xù)供給。更大的回報在于社會效益，三多店首創(chuàng)的“中環(huán)藝廊”，迄今舉辦公益展覽十余場，讓影迷在觀影之余感受藝術熏陶；親子研學平臺通過半小時的電影沙龍，讓孩子們對電影的理解更深入……
從單一觀影空間到復合型文化生活服務中心，中環(huán)影城的“電影+”，實現(xiàn)了商業(yè)經(jīng)營與文化消費的雙向賦能。綿陽56家影院先后以不同業(yè)態(tài)開啟“電影+”模式，進一步激活了電影消費市場，全市票房收入連續(xù)多年穩(wěn)居省內(nèi)第二、西部非省會城市第一。
綿陽的“電影+”也引起了業(yè)界廣泛關注。近年來，國內(nèi)20余家院線、影投公司先后到綿陽考察，王征也多次應邀在國內(nèi)電影節(jié)、行業(yè)峰會分享經(jīng)驗。
王征認為，“電影院行業(yè)典范”的榮譽，不僅是對中環(huán)影城創(chuàng)新探索的肯定，更是對綿陽電影市場新業(yè)態(tài)的集體褒獎。綿陽市電影協(xié)會將以此為契機，引導全市影院因地制宜、持續(xù)深入開展“電影+”實踐，進一步發(fā)揮影院主陣地作用，讓更多影院從“放映廳”進化為“生活場”，促進全市電影經(jīng)濟繁榮發(fā)展。
?。ㄓ浾?張登軍）
編輯：譚鵬 校對：郭成 審核：侯榮
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