9月17日，“弘揚(yáng)慈善文化，踐行慈善惠民——慈善文化傳播交流會(huì)”在北京舉辦。會(huì)上啟動(dòng)了“視聽(tīng)向善——中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)公益慈善傳播研究”項(xiàng)目與“善聲中國(guó)”公益?zhèn)鞑ロ?xiàng)目。
本次交流會(huì)由中國(guó)慈善聯(lián)合會(huì)指導(dǎo)，字節(jié)跳動(dòng)公益主辦，新華公益、微公益、芒果公益、新京公益聯(lián)合主辦。民政部慈善事業(yè)促進(jìn)司二級(jí)巡視員王希春出席活動(dòng)并致辭。
圖為“視聽(tīng)向善——中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)公益慈善傳播研究”項(xiàng)目啟動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)。主辦方供圖
“視聽(tīng)向善——中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)公益慈善傳播研究”由中國(guó)慈善聯(lián)合會(huì)、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)協(xié)會(huì)與字節(jié)跳動(dòng)公益聯(lián)合發(fā)起，將系統(tǒng)梳理網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)公益慈善傳播的現(xiàn)狀、問(wèn)題與經(jīng)驗(yàn)，為行業(yè)規(guī)范健康發(fā)展提供參考。
“善聲中國(guó)”公益?zhèn)鞑ロ?xiàng)目由中國(guó)慈善聯(lián)合會(huì)發(fā)起，旨在匯聚慈善組織、行業(yè)組織、互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)和新聞媒體力量，宣傳“中華慈善獎(jiǎng)”獲獎(jiǎng)?wù)呤论E，挖掘扶弱濟(jì)困、扶老救孤等惠民領(lǐng)域的鮮活實(shí)踐和典型人物。項(xiàng)目通過(guò)征集慈善故事、組織實(shí)地探訪(fǎng)、制作短視頻并多平臺(tái)聯(lián)動(dòng)傳播方式，同步推進(jìn)平臺(tái)達(dá)人共創(chuàng)、話(huà)題運(yùn)營(yíng)與深度報(bào)道，構(gòu)建全方位傳播矩陣，幫助慈善項(xiàng)目拓寬資源對(duì)接渠道，引導(dǎo)更多社會(huì)公眾理解慈善、參與慈善。
圖為“善聲中國(guó)”項(xiàng)目首批合作伙伴:字節(jié)跳動(dòng)公益、新華公益、微公益、芒果公益、新京公益等共同上臺(tái)啟動(dòng)項(xiàng)目。主辦方供圖
北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授、北京大學(xué)公共傳播與社會(huì)發(fā)展研究中心主任師曾志從學(xué)術(shù)視角分享了對(duì)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)與公益慈善融合發(fā)展的思考。她表示，AI時(shí)代網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)公益慈善傳播的內(nèi)在機(jī)理，是以傳統(tǒng)慈善文化為底蘊(yùn)、以數(shù)智媒介為載體、以公眾認(rèn)知重構(gòu)為核心的整體性社會(huì)變革。我們需堅(jiān)守慈善文化內(nèi)核、堅(jiān)持技術(shù)賦能與文化規(guī)約雙向平衡，以公益力量涵養(yǎng)社會(huì)文明、凝聚社會(huì)共識(shí)、助力社會(huì)治理現(xiàn)代化。
活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，字節(jié)跳動(dòng)公益平臺(tái)負(fù)責(zé)人羅海岳介紹了平臺(tái)以?xún)?nèi)容和技術(shù)支持公益項(xiàng)目傳播的相關(guān)實(shí)踐，并發(fā)布“沃土計(jì)劃”首批45個(gè)入選項(xiàng)目。《中國(guó)新媒體慈善文化傳播案例研究報(bào)告(2025)》收錄案例代表到場(chǎng)發(fā)言。上海復(fù)星公益基金會(huì)“鄉(xiāng)村醫(yī)生項(xiàng)目”受助村醫(yī)余家軍、無(wú)憂(yōu)傳媒北京公司副總裁夏雪、廣東省麥田教育基金會(huì)“麥苗班”項(xiàng)目志愿者楊進(jìn)玉、新華網(wǎng)公益頻道主編高海英等代表分別從受助者、MCN機(jī)構(gòu)、志愿者、媒體的角度，分享了各自的公益經(jīng)歷與感悟，展現(xiàn)出新媒體時(shí)代公益實(shí)踐的多元探索與溫暖力量。
（編輯：郭成）
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