8月14日，《人民日?qǐng)?bào)》“探訪·暑期消費(fèi)”欄目刊發(fā)報(bào)道《更沉浸 更豐富 更個(gè)性 行走鄉(xiāng)村山野 解鎖別樣旅游體驗(yàn)》。報(bào)道特別關(guān)注了綿陽游仙區(qū)魏城鎮(zhèn)鐵爐村以沉浸式主題樂園破解鄉(xiāng)村旅游“有客無留”難題的創(chuàng)新實(shí)踐，生動(dòng)展現(xiàn)了綿陽在培育鄉(xiāng)村休閑旅游新業(yè)態(tài)、推動(dòng)文旅消費(fèi)從規(guī)模擴(kuò)張轉(zhuǎn)向品質(zhì)提升方面的積極探索。全文如下：
更沉浸 更豐富 更個(gè)性
行走鄉(xiāng)村山野 解鎖別樣旅游體驗(yàn)
?。ㄌ皆L·暑期消費(fèi)）
□本報(bào)記者 宋豪新 王者 竇皓
傳統(tǒng)村落里感受田園風(fēng)光，山林深谷間采摘瓜果，景區(qū)游園中體驗(yàn)新潮游玩模式……暑期鄉(xiāng)村文旅市場(chǎng)熱度持續(xù)走高，新場(chǎng)景、新體驗(yàn)不斷涌現(xiàn)。
“十五五”規(guī)劃綱要提出，“培育壯大鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)和鄉(xiāng)村休閑旅游、文化體驗(yàn)、農(nóng)村電商等新產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)”“因地制宜發(fā)展紅色旅游、鄉(xiāng)村旅游、康養(yǎng)旅游、工業(yè)旅游等”。消費(fèi)者告別“走馬觀花”式旅游，追求更有溫度和個(gè)性的深度體驗(yàn)，推動(dòng)文旅消費(fèi)從規(guī)模擴(kuò)張轉(zhuǎn)向品質(zhì)提升。
在主題樂園，感受鄉(xiāng)村舊時(shí)光
沿著四川綿陽市游仙區(qū)魏城鎮(zhèn)鐵爐村的村道前行，緩坡上126座夯土民居靜靜矗立。這里曾是三國時(shí)期的戰(zhàn)略要地，也是四川保存較為完好的傳統(tǒng)村落。
去年，鐵爐村摘得國家3A級(jí)旅游景區(qū)招牌，村級(jí)集體經(jīng)濟(jì)年收入突破百萬元。在這個(gè)節(jié)點(diǎn)上，村子引入沉浸式文旅業(yè)態(tài)，探索破解鄉(xiāng)村旅游“有客無留”的局面。
走進(jìn)鐵爐村，天藍(lán)水清、草木蔥蘢。村黨總支副書記曹富興在改造完成的村道邊走邊說：“我們守著好山好水，還有歷史悠久的鐵匠技藝，但過去游客來觀光，常拍個(gè)照就走，人均消費(fèi)少。”
這并非鐵爐村一家的煩惱。隨著消費(fèi)升級(jí)，一些同質(zhì)化的鄉(xiāng)村旅游模式已難以滿足游客需求。“要實(shí)現(xiàn)‘流量’變‘留量’，必須找到能讓人產(chǎn)生情感共鳴的載體。”曹富興說。
“夢(mèng)回鐵爐·穿越主題樂園”，為鐵爐村帶來了“破圈”流量。
懷舊金曲在耳畔回蕩，身著上世紀(jì)80年代碎花、格子襯衫的NPC（非玩家角色）穿梭在村中，還有各處復(fù)古海報(bào)，這讓游客曾秀瓊很驚喜，“熟悉的場(chǎng)景讓我仿佛回到了小時(shí)候生活的農(nóng)村。”
為了增強(qiáng)代入感，主題樂園注重“微改造”和“場(chǎng)景復(fù)原”，并設(shè)計(jì)了具有特色的角色扮演。白天主打農(nóng)耕體驗(yàn)和懷舊穿越，搭建實(shí)景演藝空間、趣味互動(dòng)場(chǎng)景，夜晚則布局露天燒烤、星空露營、篝火晚會(huì)和音樂節(jié)，讓游客沉浸式感受鄉(xiāng)村舊時(shí)光。“去年3月至今年6月，已有6萬多名游客前來參觀，園區(qū)盈利600萬元以上。”曹富興說。
“今年暑期，鄉(xiāng)村微度假成為綿陽拉動(dòng)消費(fèi)的突出增長(zhǎng)點(diǎn)。”綿陽市副市長(zhǎng)胡進(jìn)耀介紹，當(dāng)?shù)鼐o抓暑期文旅消費(fèi)窗口期，打造親水避暑、國風(fēng)夜游、高山采摘等差異化產(chǎn)品。
在百年村落，打卡特色老民居
晨光熹微，陽光照進(jìn)山東威海市環(huán)翠區(qū)張村鎮(zhèn)王家疃村，青磚黑瓦的膠東石屋古樸雅致，保留著百年古村落的韻味。果園中，來自煙臺(tái)的游客王云一家四口正在采摘水果，滿臉笑意，“來這兒度假，來對(duì)了！”
王家疃村自然資源豐富、地域特色明顯，如何使傳統(tǒng)風(fēng)貌與現(xiàn)代生活共融共生，吸引更多游客？當(dāng)?shù)匾雽I(yè)設(shè)計(jì)運(yùn)營團(tuán)隊(duì)，通過精細(xì)化修繕改造、特色化主題打造，對(duì)老舊民居進(jìn)行提檔升級(jí)，塑造精品民宿集群。目前共改造傳統(tǒng)民居30余間，培育精品民宿12家。
“老房子空了好多年，沒想到修繕改造后，變成了網(wǎng)紅民宿。”看著自家祖宅煥發(fā)新生，村民王丹很開心。她家的閑置老屋經(jīng)過專業(yè)設(shè)計(jì)運(yùn)營團(tuán)隊(duì)的改造，成為民宿，每年能獲得4萬元的穩(wěn)定租金收益。
這次王云入住的迦禾印記民宿就是由傳統(tǒng)民居改造而來。“民居院落中有一棵百年柿子樹，見證村子的滄桑變遷，我們?cè)诟脑爝^程中，結(jié)合‘水’的元素，在柿子樹周邊布設(shè)水景，打造動(dòng)態(tài)景觀。”民宿經(jīng)營者李金潤介紹。
如何吸引客流？建成并投入運(yùn)營后，迦禾印記民宿經(jīng)營者在短視頻平臺(tái)注冊(cè)賬號(hào)，拍攝民宿一年四季的景色與游客的打卡體驗(yàn)，入住率較之前提高了近三成。王云就是在短視頻中刷到民宿美景，立馬花費(fèi)380元預(yù)訂一間套房，“正好利用周末時(shí)間來一場(chǎng)自駕游，住民宿，感受自然美景。”
住得舒服，還要玩得盡興。下午，王云一家來到村里的非遺工坊，體驗(yàn)制作文創(chuàng)產(chǎn)品；晚上，他們選擇在民宿的餐廳品嘗地道的海鮮……
王家疃村將古建活化、民宿運(yùn)營、文化培育的成熟模式推廣至周邊村落，構(gòu)建起吃住行游購?qiáng)嗜湕l消費(fèi)生態(tài)。環(huán)翠區(qū)以王家疃村為重點(diǎn)打造里口山風(fēng)景名勝區(qū)，2025年景區(qū)累計(jì)接待游客近172萬人次，旅游收入近8500萬元。越來越多村民端牢了家門口的文旅致富“金飯碗”。
在文化庭院，開啟沉浸劇本游
游客徐瑩在浙江寧波市寧?？h清潭村的旅程，是從一張“穿越”門票開始的。
“客官，今天在村里，吃喝玩樂都得靠這個(gè)。”一位身穿古裝的老伯遞來一個(gè)裝有銅錢的布袋。抬頭望去，一塊斑駁的“進(jìn)士及第”匾額高懸在門樓上。
走進(jìn)進(jìn)士文化庭院，腰系絲絳、頭戴方巾，換好靛青色進(jìn)士服，徐瑩和同行的伙伴拿著任務(wù)卷軸沖向了古戲臺(tái)，“光緒二十三年，清潭子弟赴京趕考……”劇情體驗(yàn)之旅正式開啟。
古戲臺(tái)里有暗閣，青石板路縫隙間藏著通關(guān)密語，墻角石碑上，掃描二維碼能跳出AR（增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)）線索……徐瑩隨著劇本游的劇情在明清古宅間穿梭，兩個(gè)小時(shí)后體驗(yàn)結(jié)束。“我們串聯(lián)起周邊紀(jì)念館、古戲臺(tái)，形成了一條完整的文旅動(dòng)線，古戲臺(tái)、紀(jì)念館、青石板路都是劇情的一部分。”清潭村鄉(xiāng)村運(yùn)營官張芝銘說。
清潭村有悠久的進(jìn)士文化，2013年入選中國傳統(tǒng)村落名錄，村中古宅、古橋、古祠堂、古戲臺(tái)錯(cuò)落分布。不過幾年前，這座古村還很沉寂。
2023年，寧海發(fā)出鄉(xiāng)村招賢令，碩士畢業(yè)的張芝銘成為清潭村文旅的“首席運(yùn)營官”。她租下村內(nèi)近6000平方米的閑置古院落群，懸掛起塵封的“進(jìn)士及第”匾額，復(fù)原“曲水長(zhǎng)桌”雅集，豎起巨型“魁星點(diǎn)斗筆”供游客打卡——一座進(jìn)士文化庭院誕生，為游客提供沉浸式體驗(yàn)。
循著香氣來到進(jìn)士糕作坊，捶打聲不絕于耳。幾名游客正圍著石臼掄木錘，錘起錘落間，糯米混著紅糖漸漸綿軟。徐瑩買下一塊，糕上印著“金榜題名”4個(gè)紅字，咬一口，軟糯清甜。
在作坊里親手打進(jìn)士糕，去老茶館聽一段古村的過往……可賞、可學(xué)、可食、可玩的古村一日游套餐一經(jīng)推出，就在當(dāng)?shù)刈呒t。
待到傍晚飯點(diǎn)，進(jìn)士文化庭院內(nèi)，幾座泥爐已經(jīng)架好，炭火舔舐著鍋底，湯汁“咕嘟”作響，游客圍坐泥爐火鍋旁，談笑風(fēng)生。這鍋“泥爐進(jìn)士宴”是清潭村的招牌。“村民在竹林間養(yǎng)的走地雞，村口曬制的羊尾筍，加上地里剛摘來的青綠時(shí)蔬。”清潭村黨總支書記張宗良介紹，一桌售價(jià)498元的火鍋宴，從村民食材分成，到非遺展示補(bǔ)貼，再到文化體驗(yàn)成本，在賬本上拆解得明明白白。
針對(duì)學(xué)生、親子、青年等不同客群，張芝銘和團(tuán)隊(duì)設(shè)計(jì)了差異化玩法。2023年以來，清潭村開展研學(xué)、劇本游等活動(dòng)350場(chǎng)，接待游客3.5萬人次。
編輯：文婷 譚鵬
審核：袁媛
中央網(wǎng)信辦違法和不良信息舉報(bào)中心 12377
四川省互聯(lián)網(wǎng)不良與違法信息舉報(bào)平臺(tái) 028-962377
