當(dāng)沖鋒衣成為寫字樓里的通勤穿搭，當(dāng)非雪季的滑雪場活躍著越野跑和山地自行車等項(xiàng)目，當(dāng)“周末去哪爬”成為眾多年輕人的日常，戶外運(yùn)動正從一項(xiàng)小眾愛好躍升為拉動消費(fèi)、重塑區(qū)域經(jīng)濟(jì)的新動能。國家體育總局最新發(fā)布的《中國戶外運(yùn)動產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告(2025-2026)》顯示，截至“十四五”末，我國戶外運(yùn)動參與人數(shù)超過5億，戶外運(yùn)動相關(guān)產(chǎn)業(yè)總規(guī)模約3.17萬億元，戶外運(yùn)動產(chǎn)業(yè)的新場景不斷涌現(xiàn)。在滿足群眾美好生活需要、培育經(jīng)濟(jì)增長新動能方面的作用日益凸顯。
報(bào)告顯示，戶外運(yùn)動參與人數(shù)正保持快速增長態(tài)勢。根據(jù)中國聯(lián)通提供的戶外運(yùn)動相關(guān)監(jiān)測數(shù)據(jù)，2025年，74個(gè)戶外運(yùn)動相關(guān)樣本點(diǎn)位監(jiān)測客流約1.84億人次，同比增長6.8%;2026年1至4月監(jiān)測客流達(dá)到5475.63萬人次，同比增長1.6%，重點(diǎn)戶外運(yùn)動場景客流總體保持增長。
從細(xì)分項(xiàng)目來看，各類戶外運(yùn)動參與規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大。如山地運(yùn)動方面，2025年經(jīng)常參與攀巖人數(shù)超百萬，山地戶外賽事參與人數(shù)近4萬人次，山地越野跑賽事直接帶動近54萬人次參與。自行車運(yùn)動方面，2025年我國舉辦自行車賽事較2024年增長23%。
從消費(fèi)人群看，中青年群體是戶外運(yùn)動主要消費(fèi)者。監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，19-49歲客群占比達(dá)到76.16%，女性和男性客群占比分別為50.82%和49.18%。從消費(fèi)場景看，輕戶外、城市戶外運(yùn)動持續(xù)發(fā)展，戶外運(yùn)動消費(fèi)需求向通勤、休閑和短途出行等日常場景拓展，常態(tài)化消費(fèi)特征進(jìn)一步增強(qiáng)。
值得注意的是，從消費(fèi)到賽事，戶外產(chǎn)業(yè)正日趨“下沉”。數(shù)據(jù)顯示，2025年，一線、新一線、二線、三線和四線城市消費(fèi)占比分別為7.22%、16.60%、18.78%、23.46%和18.54%，其中三線城市占比居首。三、四線城市累計(jì)消費(fèi)占比達(dá)到42%，消費(fèi)潛力不斷釋放，高于2024年三線及以下城市23.7%的占比。
市場需求加速釋放之下，經(jīng)營主體正不斷壯大。截至2026年4月，全國戶外運(yùn)動相關(guān)存續(xù)企業(yè)超37.5萬家，其中2026年1至4月新增注冊相關(guān)企業(yè)約1.7萬余家，呈現(xiàn)出逐年增長態(tài)勢。中央財(cái)經(jīng)大學(xué)體育經(jīng)濟(jì)研究中心主任王裕雄表示，相較于去年同期發(fā)布的數(shù)據(jù)，一年間，我國戶外運(yùn)動人群的滲透率又有了大幅提升，經(jīng)營主體數(shù)量較去年同期發(fā)布的數(shù)據(jù)多出4萬家，需求增加帶來了大量的市場機(jī)會。
需求側(cè)繁榮也反向拉動著供給端的制造能力躍遷。報(bào)告顯示，近年來，新材料、數(shù)字技術(shù)和智能制造加快應(yīng)用，人工智能、工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)和5G等技術(shù)逐步進(jìn)入生產(chǎn)管理和產(chǎn)品開發(fā)環(huán)節(jié)，碳纖維、輕量化材料與智能配件在體育用品制造中的滲透率持續(xù)提升。納入研發(fā)強(qiáng)度分析的25家體育用品上市公司平均研發(fā)強(qiáng)度為3.46%、中位數(shù)3.27%。
產(chǎn)業(yè)集群的“隱形冠軍”效應(yīng)也愈發(fā)顯著。根據(jù)報(bào)告，浙江、福建、廣東等制造基礎(chǔ)較好的地區(qū)，持續(xù)完善研發(fā)設(shè)計(jì)、原材料供應(yīng)、生產(chǎn)加工與銷售全產(chǎn)業(yè)鏈。截至2025年底，浙江戶外運(yùn)動用品自主品牌超過500個(gè)，集聚牧高笛、泰普森、挪客等一批企業(yè);臺州三門縣集聚沖鋒衣企業(yè)300余家，產(chǎn)量約占全國的60%;寧?？h深甽鎮(zhèn)年產(chǎn)運(yùn)動杖1500萬根、年產(chǎn)值超9.2億元，占全國同類產(chǎn)品總產(chǎn)值的75%以上。另外，國際市場同步拓展，2025年我國戶外用品出口額達(dá)23.65億美元，其中合成纖維制帳篷占出口額的72.68%，在鞏固美國、澳大利亞、德國、英國等傳統(tǒng)市場的同時(shí)，東南亞正成為重要增量市場。
在王裕雄看來，在戶外運(yùn)動領(lǐng)域，一個(gè)覆蓋裝備、場地、賽事、服務(wù)的全產(chǎn)業(yè)鏈格局正在加速成形。
國家體育總局體育經(jīng)濟(jì)司司長楊雪鶇表示，“十五五”時(shí)期將立足各地特色的資源稟賦，大力發(fā)展山地、水上、冰雪等戶外運(yùn)動。推動建設(shè)100個(gè)高質(zhì)量戶外運(yùn)動目的地，打造戶外運(yùn)動精品線路和品牌賽事，提供優(yōu)質(zhì)的空間載體和產(chǎn)品服務(wù)，引領(lǐng)戶外運(yùn)動產(chǎn)業(yè)從自發(fā)分散式發(fā)展向多元化、品質(zhì)化發(fā)展升級，切實(shí)將綠水青山、冰天雪地轉(zhuǎn)化為金山銀山。
(記者：韋夏怡 林德韌 編輯：郭成）
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