在日前舉行的2026年中國國際服務貿(mào)易交易會“出海服務推介路演”現(xiàn)場，甘肅嘉元數(shù)字科技有限公司(以下簡稱“嘉元科技”)與中文在線集團股份有限公司(以下簡稱“中文在線”)先后登臺，分別展示了“游戲+文創(chuàng)”雙IP出海、短劇及短劇平臺出海的實踐成果。兩家企業(yè)賽道不同、體量各異，卻呈現(xiàn)出文化出海服務浪潮下的共同特征：以文化為核、以科技為翼，青年正成為這條出海鏈條上極具活力的力量。
把絲路文化融入游戲，是嘉元科技的一大亮點。該公司用10年時間打造了一款3D即時戰(zhàn)斗武俠游戲，以燦爛的絲路文化為背景，將非遺元素、西部地貌等融進武俠戰(zhàn)斗。
“出海最大的困難是降低‘文化折扣’。海外受眾對絲路文化和中國西部很陌生，如果只做歷史科普，很難產(chǎn)生共鳴。”嘉元科技總經(jīng)理、蘭州市博物館數(shù)字文創(chuàng)研發(fā)中心負責人金俊認為，文化出海要“軟融”，要主動了解對方的文化背景。比如，海外玩家對“神秘西域”“敦煌飛天”感興趣，就吸引他們進入游戲。
中文在線的海外短劇平臺對經(jīng)過國內(nèi)網(wǎng)文市場驗證的敘事邏輯進行本土化改造，再用外國場景和演員重新演繹。“中國網(wǎng)文和爽劇的敘事邏輯經(jīng)過國內(nèi)市場20多年的篩選沉淀，對海外用戶具有跨文化的吸引力。我們要做的是換文化裝置的‘皮’，把情節(jié)架構(gòu)保留下來。”中文在線國際平臺部副總裁韓蘊新介紹，中文在線旗下?lián)碛卸鄠€出海短劇平臺，除自有制片團隊外，還有30多個協(xié)作國際制片團隊，在珠海橫琴建設的海外短劇拍攝基地占地1.7萬余平方米，擁有90多個場景。目前，中文在線國內(nèi)海外短劇年產(chǎn)量合計超過3000部。
在兩家企業(yè)的出海實踐中，年輕人始終活躍在一線。
“短劇行業(yè)就是年輕人在發(fā)揮主力軍作用。”韓蘊新說，從網(wǎng)文IP源頭看，許多作者年紀輕輕就已成名;從制作端看，短劇低成本、高效率、快速大量的商業(yè)模式，需要素人演員和年輕創(chuàng)作者的參與。
在金俊看來，青年是整個出海鏈條的核心創(chuàng)作者。其團隊中許多95后、00后設計師和策劃師，用他們的網(wǎng)感和審美，把文物變成了“潮玩”。
嘉元科技的出海版圖上，不只有游戲，源自蘭州市博物館清代文物的“蘭小五”系列也亮相今年的服貿(mào)會，吸引眾多海內(nèi)外客商駐足。“蘭小五”以瑞獸“狻猊”為原型，做成毛絨盲盒等文創(chuàng)產(chǎn)品，出現(xiàn)在不少年輕人的工作臺上，走紅社交媒體。
金俊觀察到，在海外展會上，許多外國年輕人看到“蘭小五”會主動拍照發(fā)到社交平臺，“他們自發(fā)的分享比任何宣傳都更生動有效”。她特別看重海外留學生群體，“他們是中華文化的翻譯官和橋梁，我們將來的IP落地和渠道拓展，非常希望能聯(lián)合這股青年力量”。
在中文在線的出海服務版圖中，青年創(chuàng)業(yè)同樣是重要基石。韓蘊新透露，公司正在與地方政府探討OPC(一人公司)創(chuàng)業(yè)基地合作，中文在線提供小說IP、AI制作工具套件和出海發(fā)行渠道等，年輕人貢獻創(chuàng)意和動手能力，希望青年與平臺實現(xiàn)共贏。
“我們短劇行業(yè)的資本體量跟海外巨頭相比是小而散的。”韓蘊新期望，國內(nèi)同行能形成協(xié)同機制。金俊也認為，文化出海需要協(xié)同，“從黃河之濱到世界舞臺，我們希望提供全方位的出海服務，讓數(shù)字絲路連接全球”。
（編輯：郭成）
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