日前印發(fā)的《關(guān)于推動(dòng)商品消費(fèi)擴(kuò)容升級(jí)的實(shí)施意見》提出，支持各地開發(fā)“必購必帶”城市禮物。古韻書簽、便攜香薰、山水折扇、城市限定帆布袋……一眾輕巧精致的文創(chuàng)產(chǎn)品，已然從文旅配套的“點(diǎn)綴”，成長為拉動(dòng)各地消費(fèi)、傳播文化的有效渠道。下一步，如何讓它們真正成為“必購必帶”的精品好物，值得各方關(guān)注和思考。
近年來，相較傳統(tǒng)的城市標(biāo)志性建筑冰箱貼、鑰匙扣，越來越多非遺好物、城市潮品走紅市場(chǎng)。然而，仍有不少旅游文創(chuàng)產(chǎn)品徒有其表，而文化內(nèi)核并不鮮明。一些商家沒有深耕本地歷史與民俗底蘊(yùn)，一味套用模板，批量復(fù)制雷同產(chǎn)品，讓文創(chuàng)產(chǎn)品淪為同質(zhì)化的流水線產(chǎn)品。
旅游文創(chuàng)若只滿足于表面功夫，終究留不住人心，也走不遠(yuǎn)。要遏制“千品一面”的現(xiàn)象，提升商家的原創(chuàng)能力，同時(shí)提高文創(chuàng)產(chǎn)品品質(zhì)，完善產(chǎn)業(yè)生態(tài)。
跳出淺層開發(fā)，深耕本地特有的文化底蘊(yùn)。文創(chuàng)的魅力，從來不在外殼的華麗，而在于獨(dú)特的內(nèi)核。各地的爆款文創(chuàng)之所以圈粉，靠的不是跟風(fēng)復(fù)制，而是將專屬當(dāng)?shù)氐奈幕洃涋D(zhuǎn)化為兼具時(shí)代審美與日常功能的精品好物。唯有把地域故事講透、將產(chǎn)品品質(zhì)做好，讓每件文創(chuàng)都有來歷、有溫度、有共鳴，才能在消費(fèi)者心中真正扎根。比如，廣西圍繞“三月三”推出非遺壯錦專屬周邊，南京將秦淮燈會(huì)與夜游場(chǎng)景結(jié)合開發(fā)花燈系列潮品等，都令游人印象深刻。
特色有了，產(chǎn)業(yè)生態(tài)也要更加完善。當(dāng)前，不少地方文博資源、非遺技藝、創(chuàng)意研發(fā)與市場(chǎng)運(yùn)營各自為政，優(yōu)質(zhì)本土文化資源難以融合共進(jìn)。各地應(yīng)打通堵點(diǎn)，搭建跨界融合的對(duì)接平臺(tái)，聚焦本土特色產(chǎn)業(yè)賽道，深耕差異化品牌，補(bǔ)齊全鏈條發(fā)展短板，推動(dòng)具有城市特色的旅游文創(chuàng)名聲更大、銷路更廣。
旅游文創(chuàng)要走出景區(qū)攤位、博物館等傳統(tǒng)場(chǎng)景。長期以來，不少文創(chuàng)店面銷售渠道單一、傳播效果受限，消費(fèi)半徑十分局限。在產(chǎn)品質(zhì)量過硬的前提下，更多精品文創(chuàng)應(yīng)跳出文旅專屬場(chǎng)景，主動(dòng)走向城市商圈、休閑街區(qū)等大眾生活場(chǎng)景。此外，可以借力數(shù)字技術(shù)與新媒體平臺(tái)，推動(dòng)靜態(tài)文創(chuàng)向沉浸式文化服務(wù)升級(jí)，讓游客在購買一件好物的同時(shí)，也留下一段專屬的城市記憶。
旅游文創(chuàng)雖是小物件，卻連接著廣闊的消費(fèi)空間。深耕特色、打通鏈條、拓寬場(chǎng)景，才能真正走出城市禮物的特色創(chuàng)新之路，推動(dòng)文化與經(jīng)濟(jì)共贏。
（編輯：郭成）
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