9月1日起，“微短劇統(tǒng)一標(biāo)識(shí)”正式啟用，一個(gè)以苔花為靈感、紅底金色的標(biāo)識(shí)開始出現(xiàn)在一類微短劇片頭，微短劇第一次擁有了統(tǒng)一的行業(yè)“身份標(biāo)識(shí)”。同日，《微短劇發(fā)展管理辦法》（國家廣播電視總局令第16號(hào)）正式施行，作為我國首部專門針對(duì)微短劇發(fā)展的管理辦法，為微短劇確立統(tǒng)一的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，針對(duì)當(dāng)前存在的問題作出約束、厘清責(zé)任。
9月1日當(dāng)天，北京市廣電局同步啟用新版發(fā)行許可證和備案號(hào)，首批6部微短劇取得發(fā)行許可證，另有5部微短劇取得上線備案號(hào)。
市場擴(kuò)容提速 力求健康發(fā)展
2026年上半年，抖音端原生AI劇漫劇新劇上線22.19萬部，用戶規(guī)模從2025年的1.2億井噴至6億。硬幣的另一面是冰冷的現(xiàn)實(shí)：每77部新劇里只有1部回本，98.7%在半年內(nèi)沒摸到盈虧線。其中，成本最低的AI漫劇，中檔制作成本每分鐘僅800至1200元，約為真人短劇的五分之一。低成本令供給在短期內(nèi)翻了上百倍，但單部作品能分到的流量也被指數(shù)級(jí)稀釋，回本成了小概率事件。
內(nèi)容違規(guī)、版權(quán)問題等也是一直影響微短劇市場健康發(fā)展的頑疾。據(jù)報(bào)道，紅果短劇今年2月累計(jì)攔截下架違規(guī)微短劇205部，其中大量在審核階段即被攔截；快手7月累計(jì)攔截、整改、下架違規(guī)作品七百余部，并處置一批違規(guī)賬號(hào)；微信8月公告中，共下架數(shù)十部存在不良導(dǎo)向或侵權(quán)行為的微短劇，并對(duì)違規(guī)小程序作出處置。
明晰審核機(jī)制 強(qiáng)化算法約束
按照《管理提示（微短劇分類分層標(biāo)準(zhǔn)）》，《微短劇發(fā)展管理辦法》明確：三類微短劇由符合條件的播出單位履行內(nèi)容管理職責(zé)。播出單位對(duì)一類、二類微短劇，播出前須核驗(yàn)《微短劇發(fā)行許可證》或批準(zhǔn)文件；對(duì)三類微短劇，播出前須完成審核，并將劇目信息和節(jié)目編號(hào)同步報(bào)主管部門；對(duì)傳播微短劇的重點(diǎn)賬號(hào)，還須建立信用評(píng)價(jià)體系并實(shí)施重點(diǎn)管理。
算法也被納入約束范圍：播出單位應(yīng)當(dāng)定期審核、評(píng)估、驗(yàn)證算法機(jī)制機(jī)理、模型、數(shù)據(jù)和應(yīng)用結(jié)果，優(yōu)先推薦優(yōu)質(zhì)微短劇，不得使用誘導(dǎo)用戶沉迷、過度消費(fèi)等的算法模型。此外，播出單位須對(duì)內(nèi)容提供者和推廣者開展常態(tài)化巡查，按內(nèi)容數(shù)量、用戶數(shù)量、日常流量等指標(biāo)建立分級(jí)管理制度和退出機(jī)制。
規(guī)范AI創(chuàng)作 深耕精品輸出
針對(duì)AI生成內(nèi)容，辦法第三十四條要求，使用人工智能技術(shù)生成、制作的微短劇，須在每集明顯位置添加提示標(biāo)識(shí)。這一要求與已施行的《人工智能生成合成內(nèi)容標(biāo)識(shí)辦法》形成銜接，實(shí)現(xiàn)從制作、分發(fā)到全網(wǎng)流轉(zhuǎn)的全鏈條可追溯。
從北京市首批同步啟用新版證件、備案號(hào)的11部項(xiàng)目看題材多元，展現(xiàn)了精品微短劇創(chuàng)作的持續(xù)活力。
文/北京青年報(bào)記者 祖薇薇
編輯：李志
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