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安州區(qū)桑棗鎮(zhèn)蝴蝶谷。 記者 陳冬冬 攝

　　“媽媽快看，那只貓咪在檢票口當(dāng)‘工作人員’！”日前，安州區(qū)白水湖古特提斯冒險(xiǎn)樂(lè)園門(mén)口，一名從德陽(yáng)趕來(lái)的小朋友踮著腳向園里張望，身后陪同的家長(zhǎng)背著背包、拎著水壺，出行準(zhǔn)備十分充分。

　　同一天，蝴蝶谷里，云溪酒店的云溪蝴蝶大舞臺(tái)熱鬧開(kāi)演，一群成都游客在臺(tái)下跟著演員們載歌載舞；安州城區(qū)匯星廣場(chǎng)三樓超市，熟食區(qū)飄出的鹵香味，讓推著購(gòu)物車(chē)的游客忍不住停下來(lái)嘗一口……

　　“以前來(lái)安州區(qū)，耍半天就走了；現(xiàn)在來(lái)了，娃不想走，大人也不想走。”在當(dāng)?shù)囟c(diǎn)兩天，游客隨口說(shuō)的這句話(huà)給記者留下深刻印象。

　　消費(fèi)提質(zhì)擴(kuò)容，安州到底“擴(kuò)”了什么、“容”了什么？從白水湖畔到蝴蝶谷中，從傳統(tǒng)商超到新興業(yè)態(tài)，綿陽(yáng)市新聞傳媒中心采訪(fǎng)調(diào)研組走進(jìn)三個(gè)消費(fèi)新場(chǎng)景，記錄下安州的“留客密碼”。

　　冒險(xiǎn)樂(lè)園

　　一個(gè)IP“激活”一片湖

　　上午10時(shí)，白水湖古特提斯冒險(xiǎn)樂(lè)園門(mén)口排起長(zhǎng)隊(duì)。來(lái)自德陽(yáng)的張女士帶著兩個(gè)孩子，專(zhuān)程趕在周末前來(lái)游玩。“朋友在微信朋友圈曬圖，孩子看了吵著要來(lái)，說(shuō)是要‘穿越回三疊紀(jì)’。”張女士說(shuō)。

　　這座以三疊紀(jì)古特提斯海生命復(fù)蘇為主線(xiàn)的原創(chuàng)IP（品牌）主題樂(lè)園，是綿陽(yáng)首個(gè)原創(chuàng)IP親子樂(lè)園。3000余畝天然湖泊與古特提斯地質(zhì)文化資源在這里相遇，22個(gè)沉浸式科普游樂(lè)項(xiàng)目，配套30余款特色文創(chuàng)產(chǎn)品、主題餐廳與湖景星空民宿，構(gòu)成了“地質(zhì)文化+科普教育+休閑度假”的融合新樣本。

　　“樂(lè)園以無(wú)動(dòng)力設(shè)施和萌寵互動(dòng)為主，包含高空攀巖、叢林漫步等10余項(xiàng)無(wú)動(dòng)力游樂(lè)設(shè)施，還有孔雀、鴕鳥(niǎo)等20多種萌寵。”白水湖景區(qū)運(yùn)營(yíng)經(jīng)理林鋒告訴記者，“今年1月1日正式開(kāi)園以來(lái)，收獲了許多周邊城市游客的喜愛(ài)。節(jié)假日游客爆滿(mǎn)，有時(shí)需要限流。”

　　數(shù)據(jù)印證了他的說(shuō)法——截至今年“五一”假期結(jié)束，樂(lè)園累計(jì)接待游客30.72萬(wàn)人次，其中成德綿客群占比79.2%，拉動(dòng)白水湖景區(qū)整體接待量同比增長(zhǎng)143.2%，實(shí)現(xiàn)綜合收入380余萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)171.5%。春節(jié)單日最高接待8000人次，帶動(dòng)周邊餐飲住宿營(yíng)業(yè)額增長(zhǎng)68.2%。

　　更多的變化藏在另一組數(shù)字里：白水湖游客人均停留時(shí)間從2.1小時(shí)延長(zhǎng)至5.8小時(shí)，人均消費(fèi)從86元提升至252元，主題民宿、特色餐飲、文創(chuàng)等新業(yè)態(tài)收入占比達(dá)45.8%。

　　“以前游客來(lái)白水湖，坐船、拍照后就走了。”林鋒說(shuō)，“現(xiàn)在有了冒險(xiǎn)樂(lè)園，一家人能玩一整天。住下來(lái)、吃頓飯、買(mǎi)點(diǎn)文創(chuàng)產(chǎn)品，消費(fèi)鏈條就被拉長(zhǎng)了。”

　　安州區(qū)商務(wù)和經(jīng)濟(jì)合作局局長(zhǎng)周劉麗告訴記者，這正是安州“文旅引流、商業(yè)留客”思路的體現(xiàn)——“深挖羅浮山、千佛山、白水湖‘兩山一湖’核心山水資源，重點(diǎn)打造白水湖景區(qū)文旅消費(fèi)場(chǎng)景等一批創(chuàng)新多元化服務(wù)消費(fèi)場(chǎng)景”。

　　一個(gè)原創(chuàng)IP，激活的不只是一座樂(lè)園，更是一整片湖區(qū)的消費(fèi)生態(tài)。

　　云溪酒店

　　一條山谷里的“消費(fèi)延長(zhǎng)線(xiàn)”

　　從白水湖出發(fā)驅(qū)車(chē)半小時(shí)，便進(jìn)入桑棗鎮(zhèn)蝴蝶谷。云溪酒店就坐落在這片森林覆蓋率達(dá)95%的山谷里。

　　酒店負(fù)責(zé)人孫笳鏵帶記者穿過(guò)新建的云溪蝴蝶大舞臺(tái)，一邊走一邊介紹：“我們秉承‘服務(wù)至上、創(chuàng)新引領(lǐng)、文化賦能’理念，打造集消費(fèi)、生態(tài)休閑、文化娛樂(lè)、度假住宿于一體的沉浸式商文旅目的地。”

　　今年5月，酒店完成新一輪升級(jí)——云溪蝴蝶大舞臺(tái)每周六都安排有歌舞表演；還設(shè)置非遺工坊，游客可以親手體驗(yàn)傳統(tǒng)技藝；“古海溫泉·熊貓家園”藝術(shù)展覽空間也面向游客開(kāi)放；客房也進(jìn)行了主題化改造，紅蜻蜓、素蜂居、香蜂苑……每個(gè)房間名稱(chēng)對(duì)應(yīng)一種昆蟲(chóng)，既是科普，也增加了記憶點(diǎn)。

　　“端午節(jié)，全部客房都住滿(mǎn)了。”孫笳鏵告訴記者，“升級(jí)后半個(gè)多月，客房入住率達(dá)95%以上，餐飲消費(fèi)每天突破萬(wàn)元。”

　　來(lái)自成都的游客李先生一家三口剛看完表演，正在露營(yíng)區(qū)燒烤。“本來(lái)是路過(guò)，結(jié)果在這里住了一晚還不夠，孩子喜歡這里的手工課，我們又續(xù)住了一晚。”他說(shuō)。

　　從景區(qū)觀(guān)光到深度度假，云溪酒店探索的正是“生態(tài)+文化+消費(fèi)”三位一體的農(nóng)文旅融合路徑。安州正在將蝴蝶谷、花城果鄉(xiāng)等鄉(xiāng)村文旅資源與城區(qū)商圈、景區(qū)點(diǎn)位串點(diǎn)成鏈。周劉麗說(shuō)：“要通過(guò)消費(fèi)券發(fā)放、節(jié)慶活動(dòng)、票根經(jīng)濟(jì)等方式，把瞬時(shí)旅游流量轉(zhuǎn)化為過(guò)夜消費(fèi)、實(shí)體消費(fèi)。”

　　一家酒店的變化，折射的是一條山谷從“路過(guò)”到“留下”的消費(fèi)升級(jí)。

　　匯星廣場(chǎng)

　　一家超市的“變形記”

　　下午5時(shí)，安州匯星廣場(chǎng)三樓超市里，熟食區(qū)飄出的香氣讓游客駐足。

　　鹵味、涼菜、冰粉……二十余個(gè)品種琳瑯滿(mǎn)目。往里走，海鮮區(qū)更熱鬧：帝王蟹、波士頓龍蝦……顧客現(xiàn)挑，師傅現(xiàn)殺，十來(lái)分鐘就能在超市里吃上一頓熱乎的海鮮大餐。三文魚(yú)刺身和手工壽司專(zhuān)區(qū)旁，孩子們圍觀(guān)片魚(yú)，不時(shí)發(fā)出驚嘆。

　　市民劉蔡溪的話(huà)或許最能代表大家的感受：“以前逛街，我總催我媽快點(diǎn)走，現(xiàn)在是我要拉著她逛。”

　　匯星廣場(chǎng)總經(jīng)理助理劉迪介紹說(shuō)：“我們把熟食區(qū)和水產(chǎn)區(qū)都擴(kuò)大了面積，新增上百個(gè)單品。我們希望超市像一條‘美食街’，同時(shí)也在摸索‘從買(mǎi)到做一站式體驗(yàn)’，讓上班族下班順路就能帶走熱騰騰的晚餐。”

　　這家超市的變化，是“學(xué)習(xí)胖東來(lái)模式、自主調(diào)改”的成果。作為現(xiàn)代商貿(mào)流通體系試點(diǎn)企業(yè)，匯星超市的改革不僅僅是一家店——2025年，匯星廣場(chǎng)實(shí)現(xiàn)總營(yíng)收2億元，同比增長(zhǎng)5%。目前商場(chǎng)已入駐商戶(hù)200余家，涵蓋時(shí)尚百貨、精品超市、餐飲娛樂(lè)、潮玩體驗(yàn)等多元業(yè)態(tài)。去年引進(jìn)星巴克、必勝客、喜茶、駱駝戶(hù)外等品牌，成為安州“首店”。

　　“開(kāi)業(yè)5年來(lái)，商場(chǎng)營(yíng)收保持逐年穩(wěn)定增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。這證明安州消費(fèi)潛力很大，提升空間也很大，我們對(duì)實(shí)體經(jīng)濟(jì)發(fā)展信心充足。”劉迪說(shuō)。

　　從“閉著眼買(mǎi)”到“嘗了再下手”，從“買(mǎi)回家自己做”到“超市給你當(dāng)廚師”——一家超市的“變形記”，折射出的是安州區(qū)商貿(mào)體系從“有”到“優(yōu)”的躍升。

　　業(yè)態(tài)演變

　　把“過(guò)境地”變成“目的地”

　　三個(gè)點(diǎn)位，三種業(yè)態(tài)，指向同一個(gè)方向：安州正在打破“游客來(lái)了就走”的魔咒。

　　周劉麗告訴記者，安州區(qū)做到“三個(gè)聚焦”——聚焦核心文旅資源引流聚客，聚焦城區(qū)主流商圈留住客流，聚焦城鄉(xiāng)業(yè)態(tài)聯(lián)動(dòng)提升消費(fèi)質(zhì)量。下一步，安州將持續(xù)升級(jí)城區(qū)核心商圈，加快完善城鄉(xiāng)商貿(mào)體系，統(tǒng)籌深化商旅文體融合促消費(fèi)。

　　2026年1至5月，全區(qū)完成社會(huì)消費(fèi)品零售總額54.48億元，同比增長(zhǎng)6.1%。2026年上半年舉辦各類(lèi)促銷(xiāo)活動(dòng)30余場(chǎng)次，帶動(dòng)消費(fèi)超3億元。數(shù)字背后，是一個(gè)個(gè)消費(fèi)場(chǎng)景的迭代、一條條消費(fèi)鏈條的延伸。

　　從白水湖畔的原創(chuàng)IP，到蝴蝶谷里的沉浸式度假，再到匯星廣場(chǎng)的“超市變形記”——安州正在用“文旅引流、商業(yè)留客”的邏輯，把“流量”變成“留量”，把“過(guò)境地”變成“目的地”。

　　這，就是消費(fèi)提質(zhì)擴(kuò)容最生動(dòng)的安州答卷。

　　記者 安崢 宋德平 王澤宇 楊方彧

　　編輯：譚鵬