球迷在川超第二觀賽點為球隊加油助威。 視覺綿陽資料圖
7月31日晚，2025/2026四川省城市足球聯(lián)賽（簡稱“川超”）冠軍挑戰(zhàn)賽暨頒獎儀式在綿陽市南河體育中心落幕。場上的每一次攻防轉換，都在為這座城市的消費版圖注入強勁動能。
賽事期間，綿陽借勢發(fā)力，將體育競技的“高光時刻”轉化為消費升級的“黃金檔期”，全域餐飲、住宿、出行及特色市集消費全線飄紅，實現(xiàn)了體育流量與文旅消費的雙向奔赴、同頻共振。
賽事引流
全鏈條消費跑出“加速度”
“川超”聯(lián)賽不僅是一場足球盛宴，更成為拉動區(qū)域消費的強力引擎。
人流的匯聚，直接帶旺了餐飲煙火氣。馬家巷等核心商圈餐飲商戶搶抓商機，增配人手、備足食材，紛紛推出球迷專屬套餐與夜宵組合。
“這段時間因為‘川超’比賽，來消費的市民和外地游客明顯增多，生意比以前好得多。”商戶甄志廣的一番話，道出了眾多商家的喜悅。
遠道而來的跨城球迷，進一步激活了住宿與出行市場。南河體育中心周邊及城區(qū)核心地段酒店、民宿咨詢預訂量大幅上漲，不少外地球迷選擇留宿綿陽，沉浸式體驗城市夜生活。
“‘川超’聯(lián)賽第二階段以來，酒店房源預訂量明顯走高，客源大多是前來觀賽的外地球迷。”全季酒店王府井店工作人員陳海欽介紹，觀賽留宿直接拉動了周末住宿客流，賽場周邊的網約車、出租車及公共交通也同步迎來客流高峰。
數(shù)據顯示，依托“川超”IP，綿陽通過“川超集市”組織廚藝比拼與優(yōu)品展銷，直接消費超16萬元；在全市布局“12+N”第二觀賽點，吸引11萬余人參與，帶動消費近1000萬元；開展“清涼消夏 夜享綿州”火鍋嘉年華，聯(lián)動超300家餐飲門店，帶動銷售超400萬元。一組組跳動的數(shù)據，印證了“體育+”模式釋放的巨大消費潛能。
7月31日下午，川超集市上的文藝演出。 記者 唐云峰 攝
以球為媒
解鎖城市文旅新體驗
看一場“川超”，逛一座城，吃一路美食，最后再和圓滾滾的熊貓約個會——這樣的體驗，正在成為今年綿陽最火的打開方式。
7月31日晚，來自全省21個市（州）的球迷和游客齊聚綿陽，直接拉動20家星級酒店入住率不同程度增長。其中，富樂山酒店同比增長7.1%，綿州酒店同比增長14.33%，世紀巴登酒店同比增長18%。
一場賽事的火爆，只是“川超”帶動效應的縮影。今年以來，綿陽依托“川超”賽事熱度，大力推動體育賽事與文旅經濟融合。聯(lián)合市教體局印發(fā)的“跟著賽事去旅行目錄清單”，把賽事資源和文旅場景深度綁定，圍繞“賽事+文旅+美食”推出了一系列主題線路、票根優(yōu)惠、文旅市集和夜間消費活動。一招接一招，目的很明確：讓球迷的腳步慢下來，心甘情愿多留一晚，把賽事“流量”切切實實轉化為文旅消費“增量”。
這套組合拳的效果，在數(shù)據上體現(xiàn)得相當直觀。第三方大數(shù)據顯示，綿陽市省內游客占比達到56.5%，較去年同期增幅明顯，對外地游客的吸引力也在逐步增強。
更值得關注的是，過夜游客占比較去年同期增加了6.9個百分點——千萬別小看這個變化，它意味著更多人選擇了慢下來、住下來，由此直接帶動了住宿、餐飲、購物、交通及景區(qū)消費的聯(lián)動增長。
賽事帶來的集聚效應同樣鮮明：“川超”綿陽主場舉辦地涪城區(qū)，接待人次占比達到54.8%，同比增長1.2%，主城區(qū)的“集聚效應”和旅游資源富集區(qū)縣的“引流效應”雙雙顯現(xiàn)。
賽事留住了人，也帶火了景區(qū)。今年上半年，全市A級景區(qū)營業(yè)收入同比增長22.97%。“青睞綿陽 熊貓有約”品牌引領效果明顯，綿陽中華大熊貓苑、王朗大熊貓?zhí)矫貭I一舉擠進攜程熱門景點榜單，成為不少游客來綿陽的必打卡項。綠茵場上的吶喊與熊貓家園的治愈彼此呼應，為綿陽旅游注入了全新活力。
記者 尹秦 唐云峰
編輯：譚鵬
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