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　　綿陽(yáng)新聞網(wǎng)訊  文化和旅游部“戲曲全媒體傳播優(yōu)秀案例”擬入選名單日前公示，綿陽(yáng)市天青苑川劇團(tuán)《構(gòu)建“戲曲+”生活美學(xué)：天青苑川劇團(tuán)全媒體市場(chǎng)價(jià)值轉(zhuǎn)化》案例上榜“十佳”。

　　天青苑川劇團(tuán)成立于2006年，位于綿陽(yáng)城區(qū)“綿州記憶”國(guó)家級(jí)夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)內(nèi)，有演出陣地500余平方米、觀眾坐席280個(gè)，設(shè)有“蔣淑梅戲曲名家工作室”。劇團(tuán)成立以來，堅(jiān)持開展川劇坐唱、送戲下鄉(xiāng)進(jìn)社區(qū)演出，是四川省內(nèi)規(guī)模最大的民營(yíng)川劇團(tuán)之一，2013年獲第五屆全國(guó)“服務(wù)基層、服務(wù)農(nóng)民文化建設(shè)先進(jìn)集體”。

　　近年來，劇團(tuán)面臨“觀眾老齡化、傳播渠道單一、資源匱乏”三大困境。《構(gòu)建“戲曲+”生活美學(xué)：天青苑川劇團(tuán)全媒體市場(chǎng)價(jià)值轉(zhuǎn)化》案例，系統(tǒng)總結(jié)了從2023年開始，劇團(tuán)以“戲曲生活美學(xué)”為核心品牌理念，通過“內(nèi)容引流—產(chǎn)品變現(xiàn)—場(chǎng)景延伸”三步走策略，開辦“梨園新苗”公益培訓(xùn)班，利用全媒體手段實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)價(jià)值轉(zhuǎn)化的典型經(jīng)驗(yàn)。案例實(shí)施以來，劇團(tuán)研發(fā)的“刺果果”川劇文創(chuàng)累計(jì)創(chuàng)收56萬余元，與餐飲企業(yè)建立戰(zhàn)略聯(lián)盟，推出的“聯(lián)票”累計(jì)增收82萬元，線上售票占比40%，實(shí)現(xiàn)從“賣演出”到“賣生活方式”的轉(zhuǎn)型。

　　據(jù)了解，2026年4月，文化和旅游部啟動(dòng)“戲曲全媒體傳播優(yōu)秀案例”征集，經(jīng)過專家遴選產(chǎn)生擬入選名單，其中“十佳”案例10個(gè)、優(yōu)秀案例6個(gè)。（記者 張登軍 唐云峰）

　　編輯：譚鵬