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　　原標(biāo)題：從趕景點(diǎn)到沉浸式體驗(yàn)

　　年輕人在旅行中體驗(yàn)“在地化”

　　文化和旅游部9日發(fā)布數(shù)據(jù)，國慶節(jié)假期7天，全國國內(nèi)出游8.26億人次。

　　人潮涌動(dòng)的背后，旅行方式也在改變。中秋與國慶僅隔3個(gè)工作日，“請(qǐng)3休13”的拼假方案，讓這個(gè)假期最長可達(dá)13天。假期一長，年輕人旅行不再執(zhí)著于“去哪里”，更在意“怎么玩”。“在地化體驗(yàn)”成為這個(gè)假期最動(dòng)人的風(fēng)景。

　　像當(dāng)?shù)厝艘粯由?/p>

　　“不想去人擠人的網(wǎng)紅打卡地，就想找個(gè)不太火的小城，像當(dāng)?shù)厝艘粯由顜滋臁?rdquo;這個(gè)國慶假期，北京白領(lǐng)林晚(化名)和丈夫?qū)⒛康牡剡x在廣東湛江。落地后租車自駕，走走停停，行程自由隨性。

　　讓她印象最深的，是一個(gè)偶然駛?cè)氲暮＿厺O村。傍晚時(shí)分，漁民收船歸岸，整理漁網(wǎng)，結(jié)束一天的忙碌后，三三兩兩坐在岸邊看夕陽。大人閑聊，孩子挖沙。“我們舉著相機(jī)拍照，轉(zhuǎn)頭發(fā)現(xiàn)，當(dāng)?shù)卮迕褚苍诎舶察o靜看同一場(chǎng)日落。那一刻特別感動(dòng)，原來他們的內(nèi)心也很浪漫。”林晚說。

　　在湛江下轄的吳川市，她誤打誤撞走進(jìn)一家賣舞獅用品的小店。獅頭、鑼鼓、彩旗堆得滿滿當(dāng)當(dāng)，師傅坐在門口扎獅頭，竹篾在手里翻飛，“像走進(jìn)了真人版《雄獅少年》”。

　　林晚還走進(jìn)當(dāng)?shù)夭耸袌?chǎng)和海鮮碼頭：小販整齊碼放著剛上岸的魚蝦，孩童追著地上的龍蝦跑，漁民蹲在船邊修補(bǔ)漁網(wǎng)。她用相機(jī)一一記錄，“隨便一拍都好看，因?yàn)槟鞘钦鎸?shí)、有溫度的場(chǎng)景”。

　　中秋國慶假期，游客的足跡正從傳統(tǒng)熱門城市向縣域空間延伸，旅行節(jié)奏也由“趕景點(diǎn)”轉(zhuǎn)向“慢生活”。途牛數(shù)據(jù)顯示，主打松弛舒適的“在地化旅行”興起，小城游、“奔縣游”成為旅游消費(fèi)新增長點(diǎn);美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，三線及以下城市玩樂地點(diǎn)訪問量較節(jié)前增長258%，增速約為一二線城市的1.9倍，“當(dāng)?shù)厝送扑]榜”瀏覽量增長近300%，其中64%來自三線及以下城市;去哪兒數(shù)據(jù)顯示，雙節(jié)期間縣城酒店預(yù)訂熱度同比增長35%，平臺(tái)用戶入住了全國千余個(gè)縣城的酒店。越來越多的人愿意在喜歡的小城住下來，像林晚那樣，“體驗(yàn)當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)情，找到在當(dāng)?shù)厣畹母杏X”。

　　從旁觀者變成參與者

　　國慶假期，00后女生周悅(化名)和3個(gè)朋友從北京飛往江西。他們用AI工具把想去的景點(diǎn)串成一條小環(huán)線，落地后租車自駕，開啟了一場(chǎng)深度游。

　　選擇江西，周悅有不少理由。她想走進(jìn)課本里的廬山，探尋詩人在此留下名篇的緣由;到婺源篁嶺，拍攝紅辣椒、黃玉米鋪滿屋檐的曬秋景致;親身感受短視頻里望仙谷“天上街市”與葛仙村“千燈盛境”的獨(dú)特氛圍感。

　　在廬山的雄奇險(xiǎn)秀之中，她明白了這座山為何讓詩人一再吟詠。尤其當(dāng)大霧漫山之際，她更真切領(lǐng)略到蘇軾《題西林壁》詩句里的意境。“到了詩詞發(fā)生地，才真正理解古人當(dāng)時(shí)的心境。”周悅感慨。

　　在葛仙村，不少游客換上古裝，往來穿梭。街巷間，變臉、古彩戲法輪番上演;入夜后，打鐵花飛濺如星，水幕電影光影交錯(cuò)。最讓她震撼的是千燈會(huì)：千萬盞孔明燈升上夜空，將夜幕點(diǎn)亮;煙花在頭頂綻放，如夢(mèng)似幻。“現(xiàn)場(chǎng)比視頻里還震撼。”她感嘆道。她和朋友放燈祈福，與NPC(景區(qū)中由工作人員扮演、與游客互動(dòng)的角色——記者注)對(duì)戲互動(dòng)，用賺來的銀票玩遍小游戲，還兌換了文創(chuàng)紀(jì)念品，意猶未盡。

　　這類沉浸式體驗(yàn)成為消費(fèi)熱點(diǎn)。飛豬數(shù)據(jù)顯示，含角色互動(dòng)或沉浸體驗(yàn)類景區(qū)門票預(yù)訂量同比增長60%;攜程數(shù)據(jù)顯示，20-25歲游客的景區(qū)預(yù)訂訂單中，文化類景區(qū)占比約48%。游客正從旁觀者變成參與者。

　　在旅行中“學(xué)一門手藝”

　　“學(xué)藝式旅行”也是國慶假期旅游市場(chǎng)的一大亮點(diǎn)。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，國慶假期前三天，“咖啡制作體驗(yàn)”搜索熱度同比上漲65%，“泥塑陶藝課程”上漲84%;飛豬數(shù)據(jù)顯示，非遺手作體驗(yàn)及參觀類商品預(yù)訂量同比增長一倍，在徽州學(xué)做徽墨、在貴州跟非遺傳承人學(xué)銀飾鍛造、在海南體驗(yàn)黎族藤竹編等玩法，受到年輕人青睞。

　　在景德鎮(zhèn)，周悅和同伴體驗(yàn)了陶藝制作。她親手燒制一只6寸瓷湯盆，全程參與捏泥、上色工序。“用消費(fèi)券體驗(yàn)陶藝只要100多元，晾干后包郵到家。以后每次用時(shí)，都能想起這段旅行，很有紀(jì)念意義。”她說。

　　中秋國慶假期，正值2026年全國國慶文化和旅游消費(fèi)月。各地圍繞夜間文旅、非遺美食、研學(xué)旅游、文博特展等體驗(yàn)型場(chǎng)景，發(fā)放超3.1億元消費(fèi)券及補(bǔ)貼，覆蓋景區(qū)門票、酒店住宿、非遺美食、文博文創(chuàng)、交通出行等文旅全鏈條。政策意在用真金白銀降低出游成本，以體驗(yàn)場(chǎng)景引導(dǎo)消費(fèi)升級(jí)，讓更多人愿意走出來、留下來、玩進(jìn)去。

　　周悅真切感受到文旅優(yōu)惠券帶來的實(shí)惠。旅途中，訂酒店、就餐、購門票、體驗(yàn)文旅項(xiàng)目，她和同伴都通過平臺(tái)使用優(yōu)惠券下單，人均省下約1000元。“不僅價(jià)格優(yōu)惠，用優(yōu)惠券下單也很方便。”她說。

　　從“我去過哪里”到“我真正體驗(yàn)了什么”，年輕人正以自己的方式重新定義旅行的意義。當(dāng)旅游與日常生活的邊界日益模糊，縣域市場(chǎng)持續(xù)擴(kuò)容，文旅消費(fèi)的活力，也在一場(chǎng)場(chǎng)“在地化”相遇中不斷釋放。

     記者：夏瑾  編輯：郭成